viernes, 29 de octubre de 2010

MARCAS MUERTAS


Sabias que existe un cementerio de marcas?...

Celofán. Maicena. Curitas. Linóleo. Hubo un tiempo en que fueron marcas(Cellophane, Maizena, Curitas, Linoleum); ahora han dejado de serlo. ¿Qué es lo que ha pasado? Todas estas marcas llegaron a ser tan populares que la gente empezó a utilizarlas como nombre genérico para los productos a los que daban nombre. La marca se convirtió en el nombre del producto. Dicho de otro modo, la marca murió y fue enterrada en el “cementerio de marcas.

El cementerio de hecho existe; se denomina diccionario, y es donde una antigua marca puede aparecer oficialmente como nombre genérico. Un ejemplo muy claro seria “Curitas”, la cual se encuentra actualmente en el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española como Tira adhesiva por una cara, en cuyo centro tiene un apósito esterilizado que se coloca sobre heridas pequeñas para protegerlas.



martes, 26 de octubre de 2010

Y a ti que te llega mas?


El marketing telefónico y los formatos pop-up, lo más molesto según los consumidores

España es el país europeo con la mayor percepción de incremento de publicidad, aunque el 46% opina que este hecho es positivo ya que le permite acceder a información sobre productos y servicios de interés, según el estudio “Puntos de contacto de las Marcas con los Consumidores”, coordinado por TNS España en siete países europeos. Casi el mismo porcentaje, un 45%, lo ve negativamente porque les incita a consumir productos o servicios que no necesitan.

El estudio, que analiza 33 puntos de contacto publicitarios en base a diferentes dimensiones (molestia, confianza y utilidad), destaca que el marketing telefónico es el “touchpoint “(punto de contacto) más penalizado en términos de molestia: un 40% de los entrevistados declaran que le resulta molesto. Le siguen, aunque con porcentajes algo inferiores, los pop-up en internet, la televisión y el marketing directo a través de SMS y e-mails.

Los canales publicitarios mejor valorados (por producir menor molestia) son aquellos relacionados con la experiencia de producto o marca como las tiendas o muestras de producto, los del medio exterior (vallas y autobuses) y aquellos relacionados con los intereses personales de la gente (como los patrocinios).




Confianza


El consumidor confía más en aquella publicidad cercana a la experiencia de la marca y el producto como las muestras de producto. Valora positivamente la recomendación, pero prioriza las recomendaciones de amigos realizadas offline por encima de las online.

En el lado contrario se encuentra la publicidad generadora de poca confianza relacionada principalmente con el teléfono como el marketing telefónico, los SMS y MMS, e Internet, con los pop-ups y banners.



Utilidad


El parámetro utilidad penaliza a la mayoría de “touchpoints”. La publicidad telefónica y por internet son los dos considerados de menor utilidad mientras que el español considera como más útil la publicidad relacionada con la experiencia directa con el producto (muestras y tiendas) y la recomendación, manteniéndose la offline por encima de la online.

SOCIAL MEDIA SIN twitter y facebook


"No es extraño ver que Facebook es el nuevo rey de las Redes Sociales, después de quitarle la corona a MySpace hace algunos meses; ahora está a unos días de llegar a los 600 millones de usuarios en todo el mundo y luce imparable frente a otras redes. Por otro lado Twitter con más de 110 millones de usuarios en el mundo y tasas de crecimiento superiores al 500 por ciento en algunos paises, se perfila como una de las favoritas por los usuarios y por lógica también por los Community Managers.

A pesar de esas cifras tan asombrosas, es importante decir que el Social Media no es sólo Twitter y Facebook, por el contrario hay un abanico enorme de opciones que podemos considerar y que nos pueden dar resultados asombrosos.

Yo creo que antes de elegir con que Red Social vamos a trabajar, primero debemos definir que queremos hacer y en función de eso definir los objetivos, para poder al final tomar la decisión sobre que red utilizar. Esto pareciera obvio pero en la realidad muchas empresas piensan primero en la Red que quieren usar en lugar de pensar en lo que necesitan o quieren lograr, lo cual provoca que en ocasiones las estrategias de marketing y comunicación no logren resultados.

Ahora bien, existen Redes Sociales de todo tipo, tamaño y perfil, desde las genéricas similares a Facebook como Orkut que por cierto es de Google, Hi5 que satura a sus usuarios con publicidad o Bebo.

En cuanto a microblogging, Twitter no es la única opción disponible, existen otras redes que pueden resultar atractivas ya que cuentan con sus propias cualidades y que a pesar de que entran en la misma categoría, son muy diferentes entre sí. Una de las más fuertes y que crece cada día es Tumblr, otra que también ha tenido buen recibimiento por los usuarios de Redes Sociales es FriendFeed y una de las más recientes creada por Yahoo es Meme.

Hay otros tipos de redes más enfocadas a contenidos específicos, como Youtube que casi todo el mundo usa, aunque hay otras opciones para video como Vimeo y otra que lleva ya un buen tiempo sin perder su enfoque hacía el video es Metacafe.

También con un enfoque al contenido gráfico están sitios como Flickr propiedad de Yahoo y Picasa que es su principal rival y es propiedad de Google.

Otro sitio que en lo personal disfruto mucho y tiene un enfoque multimedia es Slideshare en donde los usuarios comparten archivos PDF, PowerPoint y de Keynote.

Desde principios del año pasado empezaron a surgir una serie de sitios y plataformas con un enfoque en la movilidad, aprovechando las conexiones 3G con que cuentan los nuevos Smartphones y la función de GPS. Algo que aprovechan estas plataformas es la interacción con Twitter y Facebook, pero sobre todo con la primera.

Uno de los servicios de este tipo que mayor éxito ha tenido es Foursquare que permite intercambiar con los contactos permitidos la ubicación exacta de donde me encuentro y adicionalmente cuenta con la posibilidad de ganar medallas (badges) si cumplo ciertos retos que plantea la aplicación o sus patrocinadores. Para saber más de Foursquare, aquí dejo el link de una columna que escribí sobre el
Miso es un servicio similar a Foursquare pero en este caso en lugar de decir mi ubicación, digo lo que estoy viendo en TV o películas y de igual forma puedo ganar medallas.

Otro servicio que también promete lograr una gran penetración es Foodspotting con el cual desde un Smartphone puedo buscar platillos que otros usuarios hayan fotografiado y recomendado, con lo cual obtengo una guía de platillos y restaurantes creada por usuarios que incluye la ubicación exacta del establecimiento y comentarios de otros usuarios.

Por último una plataforma de respuestas que en este año ha tenido gran crecimiento y aceptación en Latinoamérica es Formspring en donde permite crear un perfil y mediante este recibir preguntas, con la posibilidad de publicar las respuestas en Twitter.

En conclusión me gustaría decir que si bien Facebook y Twitter son muy importantes en cuanto de penetración, creo que no debemos cerrarnos solo a ellas, existen otras opciones allá afuera que esperan una oportunidad y si las utilizamos en conjunto, los resultados pueden ser aun mejores."

MERCA 2.0

domingo, 24 de octubre de 2010

Coca-Cola Buscando algo UNICO

Coca-Cola buscaba algo ÚNICO y atractivo que capturara espectadores continuamente y a su vez reflejar el tesoro mas preciado de Nuevo León que sin duda son los ciudadanos. Se realizó un foto-mosaico con alrededor de 5500 fotografías reales de habitantes de la ciudad. En conjunto se hicieron diversas activaciones que tenían como fin contribuir con la marca adicional y con la sociedad misma por medio de unos telescopios instalados en la macroplaza de Monterrey.

Reconocimiento de la MARCA


A la hora de localizar un determinado producto en Internet, seis de cada diez usuarios teclean directamente la dirección del sitio en el que saben que encontrarán el producto deseado, lo que demuestra la importancia de invertir en imagen de marca.

El usuario utiliza normalmente tres formas para buscar un producto en la Red:
A través de la marca, por categoría de producto y por áreas de interés.

La finalidad es conseguir la LEALTAD del usuario.

Wikipedia Cambio de IMAGEN


La famosa enciclopedia en línea Wikipedia cuenta con nuevas herramientas, así como un nuevo logotipo y tipografía, que son presentadas luego de que 635 mil de voluntarios utilizaron el sitio en su fase beta.

sábado, 23 de octubre de 2010

FedEx se pone al día.

Miami, Florida.- FedEx mejora sus estrategias CRM y para los envíos internacionales desarrolla y lanza una nueva solución: FedEx Electronic Trade Documents (ETD) con la que sus consumidores podrán subir electrónicamente la documentación internacional de envío.

Con esta noticia nos podemos dar cuenta como FedEx sabe en que negocio se encuentra y que es realmente lo que vende. Esta empresa vende comunicación de un lugar a otro y en el menos tiempo posible. El crear el FedEx Electronic actualiza su mercado y negocio, es decir, no se queda atrás , busca ser flexible y busca adaptarse a las necesidades actuales.

6 botones o motivos emocionales

El deseo de control o la búsqueda de reconocimiento de los demás a partir de los productos que utilizamos (autos, ropa, relojes).
•El descubrimiento, por ejemplo: Para aquellos que gustan visitar restaurantes exóticos para tener un tema de conversación y ser percibidos como “Gourmet”.
•Pertenecer. Muchos adquieren servicios para sentirse parte de un grupo selecto o ad-hoc con su estilo de vida. Tiene que ver con bienes raíces, clubes deportivos, asociaciones, tarjetas Gold, entre otros.
•Valores Familiares, para aquellos que buscan elementos integradores de su armonía familiar. El mejor ejemplo son los tan trillados y burdos folletos de inmobiliarias que muestran imágenes de una familia feliz corriendo por un verde jardín tomados de las manos.
•Hacer por los demás. En ocasiones compramos para contribuir a una causa social, ecológica o humanitaria, con lo que podemos sentimos menos culpables por otras compras frívolas.
•Finalmente, el Sexo: El sexo es un poderoso driver emocional de compra. Aquellos productos que prometen belleza, atractivo y juventud no se compran por el número de arrugas que desaparecen, sinopor la posibilidad de obtener tan aspiracional “circunstancia”.

viernes, 15 de octubre de 2010

Old Spice entra a la publicidad 2.0

La marca de higiene personal utiliza Twitter y Facebook para atraer a clientes y reponde en YouTube; el comercial fue creado por la agencia publicitaria Wieden+Kennedy para el Super Bowl XLIV.

Old Spice entra al mundo del marketing interactivo con una serie de nuevos comerciales, disponibles a través de la red de videos de YouTube.
En estos videos, el actor Isaih Mustafa responde las dudas, preguntas y comentarios de personas alrededor del mundo hechas desde Twitter o Facebook y dirigidas a la cuenta oficial de la compañía Old Spice; desde un simple saludo y recomendaciones para una mejor higiene hasta la propuesta real de matrimonio de una persona hacia su novia.

Pasadas las primeras 24 horas de que esta campaña apareciera al aire, la cuenta de Old Spice en YouTube ha hecho más de 180 videos respondiendo las dudas de las personas y ha recibido más de 6 millones de visitas, de acuerdo a las estadísticas que aparecen en la página de oficial de la marca.

La agencia responsable de estos videos es Wieden+Kennedy, la cual ha hecho también anuncios para Nike, Coca-Cola, ESPN, Honda, entre otros. El comercial original fue transmitido por primera vez durante el intermedio del Super Bowl XLIV.
Los creadores de este comercial, Craig Allen y Eric Kallman, fueron entrevistados por Leo Laporte y aseguran que la pauta televisiva fue hecha en una sola toma durante un periodo de tres días.
Old Spice es parte de la empresa trasnacional Procter & Gamble, que reportó ingresos por 79,000 mdd en 2009.

http://www.cnnexpansion.com/estilo/2010/07/15/old-spice-responde-tus-dudas-en-youtube

LAS REDES SOCIALES DAN UNA LECCION A GAP

La firma revira el cambio de su logotipo, tras las críticas recibidas en estos espacios virtuales; las empresas deben tener una agenda para manejar crisis mediáticas, coinciden analistas.

La firma de ropa estadounidense, Gap aprendió con la propuesta de su nuevo logotipo que tener una agenda establecida es vital para participar en redes sociales.
Desde cuentas ficticias de Twitter con críticas, grupos en Facebook y hasta una caída en sus acciones en Wall Street, se presentaron ante la nueva imagen de la marca que le hicieron a la empresa detener su estrategia visual y retomar su anterior logotipo.

http://www.cnnexpansion.com/tecnologia/2010/10/13/redes-sociales-dan-una-leccion-a-gap

GOOGLE SEARCH

El buscador alcanzó el 71.43% de participación en el mercado en EU en agosto pasado, 50 puntos porcentuales por encima de Yahoo, de acuerdo con la empresa HitWise.

Aunque Google registró su dominio en la red el 15 de septiembre de 1998, la firma tecnológica dice que fue hasta el 27 de ese mes cuando empezó su camino en Internet.
Uno de sus primeros productos, Google Search salió por primera vez al público el 21 de septiembre de 1999 y tiene más de 1,000 millones de búsquedas en un día, de acuerdo con datos de ComScore.

La empresa añadió recientemente Instant, una función que permite reducir el tiempo en el que un usuario hace una búsqueda de 5 a 2 segundo.

http://www.cnnexpansion.com/tecnologia/2010/09/27/google-12-anos-aniversario-cnnexpansion

SONY 'enciende’ canal de Google en su TV

Sony ha dado su mayor paso hasta ahora en los llamados televisores conectados, al presentar una línea de aparatos optimizados por Google que pretenden fusionar el contenido de televisión e Internet en las salas de estar de los consumidores.
El gigante de la electrónica anunció televisores de alta definición que también permiten a los usuarios navegar por Internet, utilizar aplicaciones, bajar contenido online y organizar y buscar programación de una forma mejorada.
Queda por ver si los consumidores estarán interesados. Anteriores intentos de llevar la experiencia online a la televisión han fracasado hasta ahora a la hora de impresionar a los clientes.

Pero Sony, con la ayuda de la marca Google y lo que llamó una campaña de márketing masiva dirigida a los jóvenes, espera convencer a los consumidores de que la televisión e Internet pueden coexistir de forma simple en un único aparato.
"Hay un montón de gente que quiere ver algo más en su TV", dijo Jeff Goldstein, vicepresidente de productos y servicios para el hogar conectados para Sony Electronics.
"Creo que la tasa de adopción en este tipo de aparatos va a ser muy rápida", declaró.

Forrester Research espera que 43 millones de hogares estadounidenses tengan un televisor conectado en el 2015, desde los menos de 2 millones de unidades del 2010.
El grupo de investigación dijo que ofertas anteriores no han sido lo suficientemente atractivas, y que mucha gente que ya tiene televisores con conexión a Internet nunca se molesta en conectarse.

Los nuevos televisores de Sony, que vienen con redes de banda ancha con Wi-Fi, cuentan con la plataforma Android de Google y el chip Atom de Intel.
Los televisores parten de un precio de 600 dólares para un modelo de 24 pulgadas, y alcanzan los 1,400 dólares para uno de 46 pulgadas.
Los productos saldrán a la venta el sábado en las tiendas de Sony y posteriormente estarán en las tiendas estadounidenses de Best Buy. Hasta después de la temporada navideña, los televisores con Internet sólo estarán disponibles en Estados Unidos.

http://www.cnnexpansion.com/tecnologia/2010/10/13/sony-enciende-canal-de-google-en-su-tv

Microsoft y Facebook desafían a Google

La gigante del software integrará contenido de la red social en sus resultados de búsquedas en Bing; la finalidad es competir contra Google, el principal motor de búsquedas por Internet en el mundo.

MOUNTAIN VIEW, Estados Unidos (Reuters) — Microsoft profundizó el miércoles su relación con la empresa de redes sociales Facebook, reforzando su débil motor de búsquedas Bing en un esfuerzo por alcanzar a Google Inc.
Microsoft dijo que integraría contenido de Facebook, la red social más importante del mundo con más de 500 millones de usuarios, en sus resultados de búsquedas a partir del miércoles, incluyendo el perfil de usuarios de Facebook y páginas de Internet que los inscritos respaldan usando la opción "me gusta".

Los datos de Facebook proveen importante "señales" para ayudar a filtrar resultados de búsquedas, dijo a periodistas el presidente de la división de servicios por Internet de Microsoft, Qi Lu, durante un evento en Silicon Valley al que asistió el presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg.

Microsoft se ha volcado más a su división de servicios por Internet, que pierde dinero, para desafiar el dominio de Google, el principal motor de búsquedas por Internet del mundo.

La empresa presentó el año pasado una versión renovada de su motor de búsquedas, llamado Bing, y forjó una asociación de 10 años con Yahoo que fusiona los sistemas de publicidad, ofreciendo a los vendedores una audiencia más grande.

http://www.cnnexpansion.com/tecnologia/2010/10/13/google-facebook-microsoft-cnnexpansion?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+cnnexpansion%2Fportada+%28Portada%29

TENDENCIAS EN MERCADEO MOVIL

El 48% de las marcas y 72% de las agencias de publicidad realizó campañas de mercadeo móvil y se estima que la inversión en este segmento de mercadeo en el 2010 llegue a US$10.000 millones.

Mensajes de texto anunciando las promociones del día, elementos emergentes, aplicaciones para teléfonos inteligentes, sitios web y publicidad basada en geolocalización, son las herramientas que utilizan las marcas para capturar la audiencia en el celular.

En mercadeo móvil todavía se sigue experimentando. Un informe de Millennial Media, 48% de las marcas y 72% de las agencias de publicidad realizó campañas de mercadeo móvil y se estima que la inversión en este segmento en el 2010 llegue a US$10.000 millones.

Los datos más cercanos para medir el impacto del uso de los móviles se encuentran en un reciente estudio elaborado por ABI Research que revela que prevé que las compañías estadounidenses facturen US$2.200 millones en 2010 a través de este canal y que para 2015 este volumen podría crecer hasta los US$11.900 millones.

Una de las dificultades que han encontrado este tipo de mercadeo para su evolución tienen que ver con los problemas y conflictos con la privacidad de los usuarios y consumidores. En este sentido también se están creando estrategias para conocer a cada consumidor y ofrecerle lo que quiere.

“La utilización del mercadeo móvil hasta ahora ha sido un poco destructiva, el envío masivo de mensajes no tiene tanto efecto pues a la gente que no le interesa el tema siente que son invasivos y simplemente los rechazan. El móvil no es como otro medio de comunicación, porque es personal, de esa manera, debemos tener mucho más cuidado y respeto con los consumidores”, aseguró el gerente de ventas de telecomunicaciones para el Pacto Andino y del Caribe de Gemalto, Daniel Cuellar.

El éxito de las campañas de publicidad y mercadeo móviles radica en la posibilidad de conocer al consumidor y responder a sus expectativas y su estilo de vida. "Las campañas móviles tendrán éxito en la medida en que sean segmentadas y tengan un objetivo claro que sea atractivo para los usuarios. Es claro que los teléfonos celulares permiten crear el diálogo entre las marcas y sus consumidores".

http://www.dinero.com/negocios-online/administracion/mercadeo/tendencias-mercadeo-movil_76803.aspx

DOGGLES

Doggles

Crea accesorios para mascotas puede parecer algo tonto, pero los dueños del negocio tienen tiendas por todo el mundo. Al fin y al cabo siempre hay perros y gatos con necesidad de verse mejor.

CHEKEN LA PAGINA ESTA MUY INTERESANTE
http://www.doggles.com/

STARBUCKS RETIRA CAMPAÑA OFENSIVA

La misma debió cancelar un afiche publicitario, para la temporada de verano de dicho país, debido a la sensibilidad que permanece desde el atentado a las Torres Gemelas del Wall Trade Center el 11 de Septiembre del año 2001.
El afiche del mismo, mostraba colores brillantes y luminosos en dos vasos transparentes parados uno junto a otro, con una libélula volando hacia ellos, bajo el titulo “Collapse Into Cool” (Sumérjase en la frescura) mostrando sus nuevos sabores frutales, pareciera ser que el país no sintió felicidad al verlo, sino que se sintió ofendido y ridiculizado.
La opinión pública explico que los dos vasos parecían ser las Torres Gemelas y la Libélula el avión a punto de estrellarse contra ellas. Por lo que la Compañía, ordeno de manera masiva y urgente a todas las sucursales, quitar de promoción y/o circulación dicho afiche.
El Área de Relaciones Publicas, comunico a la ciudad de New York que jamás tuvo la intención de ofender o dañar los sentimientos, y que simplemente querían mostrar un lugar mágico y de ensueños, donde sus consumidores puedan sentirse en un día de verano y a gusto. *
Si bien, la empresa Starbucks, no recibió quejas directas, mantuvo una comunicación con el diario New York Post donde el mismo, comento que habían recibido un llamado de un lector, haciendo referencia a “la mala intención de la marca de Café”

http://www.blogmktg.com/recordando-starbucks-retira-campana-ofensiva/#more-40

jueves, 14 de octubre de 2010

Nuevos segmentos de consumidores


En el reciente congreso realizado por el AMAI se han detectado diferentes nuevos segmentos en el país, los cuales nacen por condiciones o aspectos economicos, de comportamiento, modas, tendencias, violencia, inseguridad, etc.


a) Se esta dando una transformación en el núcleo familiar.

Las familias tradicionales estan cayendo en un 20% y las familias "gobernadas por una mujer" o madres solteras estan creciendo, al igual que las relaciones gay y las familias en donde el padre participa en labores domésticas.


b) Surge un nuevo segmento denominado los NINIS , "jóvenes que ni estudian ni trabajan por distintas razones".


c) Las personas OBESAS o "marketing para gorditos" en donde se conjuue la salud con el placer.


Todos estos nuevos segmentos de mercado en el país, pueden llegar a ser NICHOS de mercado para las empresas flexibles y para empresas innovadoras y con visión. Así que hay que aprovecharlos!!!


Merca2.0



Las marcas más importantes

Cada año, Millward Brown publica su lista de las 100 Marcas de más valor y sin ninguna sorpresa...¿cuál esta en primera posición? Sí, tu pensamiento ha sido el correcto. Google.

La Quiniela por los 3 primeros puestos estaba ganada. No obstante, no puedo evitar fijarme en el aumento de McDonalds en un 34% con respecto al año anterior. Teniendo en cuenta que hasta tienen un índice económico en The Economist y puedes comerte un BigMac en cualquier parte del mundo, supongo que es un resultado razonable.

En el puesto 26, podemos encontrar Amazon que ha subido un 85% con respecto al año anterior.

CHECA LA GRAFICA
https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhD87LhkgCycvvqjYFL-YwqPyY3mawejhtJnj27ptSbURcNugC362ypAmFDVXSU0yIzSDdm3C4gFO588Y9T-B6YsSj3SRl7uypU1ejhsbxCFxo-gL83wvXKZJtrq8kajU0VQuFQvhHpSIc/s1600-h/top+brands.png

viernes, 8 de octubre de 2010

Nace nueva marca: Copa Airlines Colombia


México, D.F.- Copa Holdings dio a conocer que la aerolínea Aero República ya comenzó a operar con una nueva imagen bajo la marca Copa Airlines Colombia que integrará, para beneficio de los casi 7 mil pasajeros que transportarán mensualmente, el acceso al Hub de las Américas en Panamá, que conecta a más de 45 destinos en el mundo a través de 160 vuelos diarios en Norte, Centro y Sudamérica y el Caribe.
Roberto Junguito Pombo, presidente de Copa Airlines Colombia, destacó que cambiar la marca sólo tuvo un costo de dos millones de dólares.

Bajo este nuevo nombre la empresa pasa a manejar cerca del 16 por ciento del mercado de vuelos internacionales, lo que representa duplicar su representación en el mercado (8 por ciento). En tanto, en el mercado nacional el cambio representa escalar del cuarto al tercer lugar entre las aerolíneas colombianas, con un 20 por ciento, además empezará a operar 12 vuelos nacionales y 26 vuelos internacionales diariamente.

Por su parte, Ricardo Pedroza, gerente general en México de Copa Airlines, dijo que para dar a conocer a Copa Airlines Colombia se apoyarán en una estrategia de mercadotecnia digital, especialmente en redes sociales con el mensaje: Somos una sola empresa. Además, aseguró que en meses próximos lanzarán una campaña masiva en televisión, radio y medios impresos.

Branding emocional COCA COLA "Mi secreto"


Buenos Aires, Argentina.- G2 Argentina, agencia de activaciones y shopper marketing de Grey Group, implementó la campaña mundial “Mi Secreto” para su cliente Coca-Cola Co. La acción se encuentra dirigida a todas las madres que viven en Estados Unidos y los distintos países de Europa, Latinoamérica y Asia.

Notas sobre mercadotecnia y publicidad:
Coca-Cola Zero, cinco años de tácticas de mercadotecnia
G2 Argentina y 451 fortalecen estrategia digital

Esta campaña forma parte del programa meals de Coca-Cola y mediante acciones de shopper marketing, el objetivo de esta campaña es persuadir a las madres de servir Coca-Cola con las comidas todos los días. Va dirigida a madres de 20 a 49 años con hijos en casa y su estrategia consiste en seducir a las madres a través de imágenes que le remita cercanía emocional y la alegría que representa el llevar su “Secreto” a la mesa familiar todos los días.

Así, la tarea de G2 Argentina fue desarrollar toda la estrategia creativa de shopper marketing y los key visuals de la campaña y luego cada país adaptó el mensaje a los distintos elementos que conforman la acción.

jueves, 7 de octubre de 2010

¿On´ ta bebé Gerber?


Gerber marca de alimentos para bebé, icono en diversas partes del mundo , lanzó la promoción ¿On ta bebé? , que busca a 12 bebés para que formen parte del calendario que lanzarán en 2011....

http://www.gerber.com.mx/ en la sección ¿On ´ta bebé?


Este es un ejemplo de una Empresa importante que desarrolla estrategías en torno a su branding emocional y en la identidad de su marca. Con este tipo de promoción , observamos que GERBER trata de generar ese lazo entre el cliente o consumidor con la marca, es decir, trata de generar una identidad o una personalidad entre la marca y el individuo.

"Gerber quiere se algo más que una simple marca, quiere formar parte de la vida de las mamás y los bebés."

Las estrategias con fondos emocionales , son creadas para dar valor en un largo plazo a la marca , es decir, trabajan en la vida del producto o servicio a lado de la tuya o de la de cualquier consumidor.


miércoles, 6 de octubre de 2010

Social Media Marketing a la vuelta de la esquina


Para poder entender las nuevas variantes que la mercadotecnia tiene en estos tiempos, como es el social media aplicado a las marcas y a las empresas, se necesita de una educación especializada. Por ello, la Escuela de Mercadotecnia y California State University of San Marcos, diseñaron el Diplomado en Social Media Marketing, que tendrá inicio este próximo viernes 8 de Octubre.
Se mostrarán las características principales de las redes sociales, su clasificación, las diferentes plataformas que existen y de las tendencias de las redes sociales a futuro.

Si quieres saber mas entra a
www.escuelademercadotecnia.org

martes, 5 de octubre de 2010

Nokia pierde popularidad con los jóvenes


Parece ser el momento en el que Nokia debe reinventarse, no olvidemos que lo mismo sucedió a Motorla, quien era líder en el mercado de móviles, y "entró tarde" a la competencia y tecnología GSM hace algunos años, ahora lo mismo parece ocurrir a Nokia, quien estaba posicionada como equipos de vanguardia, resitencia y calidad, pero que al parecer no aprendió de Motorola y debe reinventarse.

La popularidad de Nokia entre los adolescentes se ha ido desvaneciendo, según un estudio realizado por la red social de Internet Habbo Hotel que dio un duro golpe a la ambición del principal fabricante de teléfonos móviles del mundo de ser la marca mejor valorada a nivel global.
En el estudio, en que participaron 112,000 adolescentes en 30 países, el 21% de los encuestados nombraron a Nokia como su marca de móviles favorita, frente al 29% del pasado año.

Nokia es el principal productor de móviles del mundo, pero Olli-Pekka Kallasvuo, su presidente ejecutivo, ha repetido que la ambición de la empresa es ganar el concurso de popularidad mundial, compitiendo con marcas tan reconocidas como Coca-Cola.

En el último ranking de Interbrand, Nokia fue la marca no estadounidense mejor valorada, pero se mantuvo como la quinta del mundo, con un valor de 35,900 millones de dólares, justo por debajo de General Electric.

Sony Ericsson, que tiene una fuerte posición en los países desarrollados, fue la segunda marca de móviles favorita entre los adolescentes. Sin embargo, sus seguidores han disminuido en el último año al 18%, frente al 21% del pasado año.

Motorola descendió a la sexta plaza desde la tercera que ocupaba el año pasado, sobrepasada por Samsung Electronics, LG Electronics y Apple

domingo, 3 de octubre de 2010

Los sentidos en el Marketing!!!

... Si tu marca fuera un aroma, cuál sería? y si fuera un sabor? .... todas estas preguntas se deben hacer las marcas, ya que acutualmente estamos sobresaturados de productos , por lo tanto se requiere genenrar un plus o un valor agragado a los nuestros.
Creo que un medio por el cual se agrega valor a un producto y se genera cierto branding sensorial o marketing emocional es a través de LOS SENTIDOS.
Creo que cada uno de éstos ( tacto, vista, olfato...) son igual de importantes, pero dependerá del producto, la efectividad del mismo, es decir, si vendemos café el olfato y tacto serán una variable a explotar , Starbucks es el ejemplo más cercano a esto, entras y hay un aroma a café, hay una variedad de granos de café con el fin de sentirlos, la música te relaja, las imagenes y los colores llaman tu atención, etc.
Todos estos aspectos que se dan a tavés de los sentidos te generan EXPERIENCIAS únicas , las cuales hacen que te conviertas en un cliente fiel o cliente frecuente.

sábado, 2 de octubre de 2010

Guerrila marketing


Guerrilla marketing es un medio de comunicación muy original, que hoy en día han sabido explotar. En este video se puede ver ejemplos de lo que es guerrilla marketing y los mas llamativos de todo el mundo.

http://www.youtube.com/watch?v=XPPgJzeOAtw&feature=fvw

caso Hinds


Hinds® es una marca que ha estado en el gusto de las mujeres mexicanas desde hace más de 80 años. A lo largo del tiempo se ha ido renovando para mantenerse como la mejor opción en lo que a cremas líquidas se refiere.

Esta marca estaba antes posicionada como una crema de baja calidad, pero conforme a los años han mejorado su presentacion y al producto, pero en mi opinion no podria compra esa crema porque en mi cabeza ya esta posicionada como una crema mal.

A Guide to Choosing Colors for Your Brand


Uno de los elementos claves para construir una marca es la selección del color. Cada color produce diferentes sensaciones y posee varias asociaciones. Escoger un color o combinación de ellos para la identificación de la Marca, debe tomar en cuenta estas asociaciones, evocar emociones y sentimientos propios del producto que significa.

Si quieres saber mas, entra a usabilitypost.com aquí escriben acerca de cómo elegir esos colores, pensando primero en qué color te gusta, qué color representa mejor la personalidad de la marca y qué colores se asocian mejor con las caracteristicas de los productos o servicios que ofreces.