martes, 30 de noviembre de 2010

Brandtags.net

Encontré esta página de internet www.brandtags.net que es una página en la que puedes dar tu percepción acerca de una marca, ahora brandtags tambien esta en twitter.
Puedes dar tu percepción de varias marcas que van apareciendo en la página de inicio
Si tienes una marca puedes iscribirte y conocer la percepción que tiene tu marca.
En la imágen se ve mas claro como funciona, aun asi les recomiendo que visiten la página


jueves, 25 de noviembre de 2010

YouTube ofrecerá publicidad a la carta

YouTube presentará en breve nuevos formatos publicitarios que permitirán a los usuarios decidir qué publicidad quieren ver, e incluso, darán la posibilidad de no ver ninguna.

Los formatos se denominan TrueView, según informa Advertising Age, y dan a los usuarios la posibilidad de elegir entre tres anuncios. El usuario puede no elegir ninguna, y entonces el anunciante no tiene que pagar.

Para vídeos cortos, YouTube ofrecerá la opción “in stream” que puede saltarse si no se desea ver ningún anuncio. Para vídeos largos ofrecerá la posibilidad de verlos con interrupciones publicitarias o sin ellas si se ve al principio uno de los tres originales que se ofrecen. Los que elijan ver el vídeo con interrupciones publicitarias pueden encontrarse un vídeo saltable o no. Hulu, otro popular sitio de vídeos, tiene un sistema similar llamado Ad Selector, pero éste no permite saltarse anuncios.

Todos estos formatos está previsto que se estrenen en las próximas semanas. YouTube no ha hecho público el nombre de los anunciantes que ya los han testado, peor sí ha confirmado que dos candidatos políticos los han usado.

http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1052652028505/youtube-ofrecera-publicidad-carta.1.html

Ralph Lauren convierte la cámara del iPhone en lomográfica gracias a una “app”

Con motivo del lanzamiento de la nueva línea de fragancias The Big Pony Collection, Ralph Lauren Fragrances ha incluido en su estrategia una original acción que gustará a los usuarios de iPhone amantes de la fotografía.

Puesto que las fragancias lanzadas por Big Pony son cuatro, cada una de color por estar dirigidas a un estilo de vida diferente (azul-deportivo, rojo-seductor, verde-aventurero y naranja-con estilo), la agencia Wantham ha desarrollado una aplicación que convierte la cámara de fotos del móvil de Apple en una cámara lomográfica gracias a cuatro filtros de color.

El usuario puede elegir el filtro de color que quiera, elegir un efecto suave o intenso, guardar las fotos con el número Big Pony correspondiente a cada color y compartir sus fotos favoritas en Facebook.

La campaña para comunicar esta aplicación ha sido realizada por YOC, mediante banners en sitios de información general y deportiva cruzada con el target y segmentada únicamente a terminales iPhone. Además hasta el pasado mes de octubre, estaba en activo una promoción para los usuarios de la “app” en la que podían ganar una fiesta a bordo de una limusina Hummer.

Las aplicaciones de este tipo son muy populares, aunque la mayoría son de pago.

http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1052661028005/ralph-lauren-convierte-camara-iphone.1.html

Una batalla virtual en Facebook presenta el último lanzamiento de Bic

Una batalla virtual en Facebook presenta el último lanzamiento de Bic
Bic ha lanzado el portaminas BicMatic, que presenta como la mejor alternativa al clásico lápiz de grafito por varios motivos: porque dura el doble, ofrece una escritura más precisa y clara, no necesita ser afilado e incluye una goma de borrar.

Para demostrarlo la agencia de publicidad francesa You to You, encargada de desarrollar la creatividad para esta acción, ha convertido la página de perfil de los usuarios de Facebook en un auténtico campo de batalla.

Los protagonistas de esta peculiar lucha son el BicMatic y el lápiz de madera. Todo comienza tras acceder a la web www.bic-fight.com, donde el usuario debe dar permiso para que la aplicación se conecte a Facebook. En ese momento arranca un vídeo en 3D de 30 segundos que interactúa con la página de perfil del usuario. En su lucha el BicMatic y el lápiz de madera salen del vídeo, escriben en la página, borran, tachan y publican notificaciones. Por su puesto, el BicMatic demuestra su superioridad ganando la pelea.

Una vez concluida la lucha, el usuario accede a la información acerca del producto y tiene la posibilidad de publicar en su perfil el enlace de la campaña para compartirlo con todos sus amigos. Grey, la agencia de publicidad de Bic en España, gestiona las relaciones públicas del proyecto.

http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1052669028005/batalla-virtual-facebook-ultimo-lanzamiento-bic.1.html

Toyota lanza una "app" gratuita con prácticas utilidades para la conducción

Para promocionar el nuevo Toyota Auris Híbrido, el fabricante de automóviles ha lanzado una aplicación gratuita para smartphones en línea con su mensaje de eficiencia energética.

Desarrollada por Medialabs, la aplicación driveTools está diseñada como un “ordenador de a bordo” que muestra la velocidad real del vehículo y ayuda al conductor a hacer una conducción más segura y ahorrativa. Mediante una serie de alertas programables, éste será avisado cuando supere cierto tiempo al volante o cuando pase de una velocidad máxima prefijada. La barra ECO tiene como objetivo que el usuario realice una conducción suave, ahorrando combustible.

Lo más novedoso es que esta aplicación ofrece la visualización de los datos en modo HUD (Head Up Display), de forma que el conductor puede ver reflejado en el parabrisas de su coche los datos más importantes aunque esté en marcha.

Otras interesantes utilidades son un localizador del vehículo aparcado y unas fichas para guardar desde el histórico de revisiones y reparaciones del coche hasta los datos de tu seguro para llamar con un solo clic en caso de necesidad.

http://www.marketingnews.es/bienes-duraderos/noticia/1052666028105/toyota-app-gratuita-practicas-utilidades.1.html

Tendencias, una mina para las marcas

Si la consultoría de tendencias siempre ha tenido un enorme valor para las marcas punteras, la aceleración en la evolución de las formas y modos sociales hacen de ella un arma casi imprescindible para cualquier anunciante. Esa puede ser una de las principales conclusiones del seminario “Tendencias que influyen en las marca”, que organizado por Anuncioseminarios se celebró al pasado 11 de noviembre en Barcelona.

Las nuevas tecnologías realmente están acelerando estas transformaciones, haciéndolas por un lado más transfronterizas y por otro más necesarias ante los nuevos hábitos que ellas mismas impulsan. Pero no son menos importantes otros fenómenos como la crisis o la sostenibilidad y su traslación en movimientos ciudadanos, diseño, nuevos productos o comunicación.

http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1052582029005/tendencias-mina-marcas.1.html

Casi el 40% de los usuarios de móviles está descontento con las aplicaciones de las marcas

Cerca de cuatro de cada diez usuarios de móviles no están contentos con las aplicaciones que se han descargado de sus marcas favoritas, según un estudio de Harris Interactive encargado por la agencia EffectiveUI. Cerca del 70% de los encuestados (781 internautas adultos que se descargan aplicaciones para el móvil) afirmaron que las aplicaciones que no son útiles o fáciles de usar proporciona una imagen negativa de la marca.

El 32% había comentado a otras personas sobre una mala experiencia con una aplicación y el 13% aseguró que evitaba bajarse aplicaciones patrocinadas por una mala experiencia previa con la misma marca. Por otra parte, dos de cada tres usuarios se habían descargado una aplicación por recomendación y el 57% había recomendado aplicaciones que les habían gustado.

Esta insatisfacción es parte culpa de las altas expectativas, afirma MarketingDaily, medio que publica los resultados. El 73% cree que una aplicación de una marca debería ser más fácil de manejar que su web, pero el estudio también revela que sólo el 18% consideraba el nombre de la marca a la hora de decidir descargar la aplicación.

Este medio también apunta que el 33,1% de los usuarios de móviles con internet se han descargado una aplicación en el primer trimestre, lo que supone un 30,6% más que el los anteriores tres meses, según datos de ComsCore.

http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1052340029005/casi-40-usuarios-moviles-descontentos.1.html

Los cuatro tipos de consumidor ante la crisis: conformistas, snobs, pasotas y víctimas.

Un 15% de los españoles está deseando gastar tanto como antes de la crisis pero el 58% dice que mantendrán sus nuevas costumbres, según el estudio de CP Proximity “Las cuatro caras de la crisis”, que también descubre aparentes contradicciones en el modo en que los españoles responden ante la situación económica actual e identifica cuatro perfiles muy distintos.

“Las cuatro caras de la crisis” ha identificado cuatro perfiles diferenciados de españoles:

Los “conformistas” son un grupo de individuos concienciados con una situación de crisis que reconocen y no niegan pero no se han visto especialmente impactados directamente. Fruto de esa concienciación son más precavidos en su consumo, pero no tienen una necesidad real de ahorro y por tanto no renuncian a pequeños placeres o incluso a las vacaciones familiares.

Los “snobs”, por el contrario, son el grupo que menos se identifica con la población en problemas, creen que los medios exageran y son el grupo más materialista y más preocupado por las apariencias. Aunque también ahorran, porque también pueden haber visto reducidos sus ingresos, lo viven como una situación coyuntural de la que están deseando salir.

Los “pasotas” son personas más despreocupadas. Saben que la crisis económica les obliga a controlarse pero tienen un estilo de vida más social al que no quieren renunciar. Aunque creen que la situación general es mala y tardará en mejorar, son el grupo más confiado en que personalmente sí que podrán salir adelante.

Por último, el grupo de las “víctimas” recoge a gente que realmente está teniendo problemas graves en su vida cotidiana y que muestra los comportamientos de ahorro más claros, en cualquier área posible. Están desorientados y se sienten poco preparados para afrontar la situación. Curiosamente, son el grupo más confiado en que podamos aprender algo positivo de todo esto.

http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1052566029005/cuatro-tipos-consumidor-crisis.1.html

El 80% de los hogares compra Coca-Cola y el 60% Nestlé y Casa Tarradellas

Durante los nueve primeros meses de 2010, las 30 grandes marcas del mercado español han crecido un 2,1%, gracias a su fuerte apuesta por la diferenciación. Este es uno de los datos que muestra el estudio "Balance y Futuro del Gran Consumo", realizado por Kantar Worldpanel.

Sin embargo, el trabajo refleja también que el total de marcas de fabricante ha caído un -3,7%; por su parte, el crecimiento de las marcas de la distribución se ha situado en un 2,6%.

Las 30 primeras marcas han generado en el último año 5.400 millones de euros, lo que representa un 14,5% del valor total del mercado y entre sus atributos destacan:

-Son percibidas, en mayor medida que la media, como originales, saludables, innovadoras, todas ellas inspiran más confianza que la media de marcas analizadas, y por todas ellas se justifica pagar más.

-Generan más costumbre que el resto en la compra, es decir, los compradores de estas marcas lo hacen un 15% más por costumbre que la media.

-Los hogares pagan un 90% más por estas marcas que por una marca de la distribución.

-El 70% de estas marcas ha crecido en el último año gracias a la atracción de nuevos compradores, más que por generar un mayor gasto de sus ya clientes.

-El 75% de ellas ha incrementado su inversión publicitaria en televisión en el último año.

Ocho de cada diez hogares compra Coca-Cola

Las tres marcas con más compradores son Coca-Cola, que llega al 79% de los hogares, Nestlé, ya que el 61% de los hogares compró algún producto de esta marca en el último año, y Casa Tarradellas, con un 60% de penetración en los hogares españoles.

Por otro lado, las marcas en las que se realiza un mayor gasto medio son Dodot, Puleva y de nuevo Coca-Cola. Quienes compran productos Dodot gastan en la marca 120 euros al año, los compradores de Puleva gastan 62 euros al año, y los compradores de Coca-Cola gastan 53 euros al año en productos de la marca.

http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1052637029005/80-hogares-compra-coca-cola-60.1.html

El consumo en 2025: Más hogares pero más pequeños y más seniors

De aquí a 2025 se producirán importantes cambios demográficos que inevitablemente condicionarán el modo en que consumimos hoy en día. En primer lugar, se estancará la demanda de productos debido a una ralentización en el crecimiento poblacional. Según estimaciones del INE, la población española solamente crecerá un 2,9% en los próximos 15 años.

Sin embargo, se generarán cestas más pequeñas y más frecuentes en los mercados de Gran Consumo, ya que crecerá el número de hogares (se estima que habrá entorno a tres millones más de unidades familiares en 2025), al tiempo que se reducirá el número de personas en el hogar, pasando de una media de 2,7 a 2,4, según un estudio de Kantar Worldpanel. Estos cambios en la composición del hogar fomentarán una reducción en el tamaño de los packs hacia raciones más pequeñas e individuales.

Por otra parte, en los próximos 15 años viviremos un “senior boom”, y los retirados pasaran de ser el 22,8% de la población a representar un 27,3%, dando lugar incluso a un nuevo target, la “cuarta edad”, formada por personas mayores de 80 años.

En este contexto, los seniors seguirán siendo un segmento clave para el futuro de los mercados de gran consumo. Para comprender qué condicionará los hábitos de compra de los nuevos seniors y proyectar cómo será el consumo del 2025, Kantar Worldpanel ha realizado un exhaustivo análisis que, según la compañía, demuestra que los seniors no arrastrarán costumbres que hayan ido adquiriendo con la edad, sino que sus hábitos de compra cambiarán a medida que se hagan mayores.

Según este análisis, el 79% de las categorías de producto preferidas por los seniors de hace diez años son las mismas que las preferidas por los seniors de hoy. Destacan especialmente los productos frescos perecederos y la alimentación seca. En el lado opuesto, son menos consumidores de bebidas, de productos de droguería y de frescos no perecederos.

Gastarán más, comprarán más veces y serán más marquistas.
El estudio también concluye que los seniors del 2025 habrán incrementado su gasto en productos de gran consumo más que el resto de targets.

http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1052656029005/consumo-2025-mas-hogares-pero-mas.1.html

Las cinco tendencias que influirán en los hábitos de compra de los próximos años

Las cinco tendencias que influirán en los hábitos de compra de los próximos años

.La compra inteligente, la sostenibilidad, la salud e internet como canal de venta moverán el consumo en los próximos años, según el estudio de actitudes “LifeSTYLES” 4 realizado por Kantar Worldpanel.

1. El “smartshopper” administra de forma inteligente su presupuesto.

El 63% de los hogares planifica la compra (frente a un 60% que lo hacía en 2002), y la mitad (51% frente a 46% en 2002) prepara una lista antes de salir de casa y se ciñe a ella una vez en la tienda. El objetivo: reducir riesgos y tentaciones a la hora de comprar.

1. El “smartshopper” administra de forma inteligente su presupuesto.

El 63% de los hogares planifica la compra (frente a un 60% que lo hacía en 2002), y la mitad (51% frente a 46% en 2002) prepara una lista antes de salir de casa y se ciñe a ella una vez en la tienda. El objetivo: reducir riesgos y tentaciones a la hora de comprar.

3. El consumidor es ecológico, pero no a cualquier precio.

Un 84% de las amas de casa utiliza contenedores de reciclaje y un 64% declara comprar productos que no dañan el medio ambiente. Sin embargo sólo un 43% de ellas estaría dispuesta a pagar más por estos productos, según el estudio, lo que demuestra que existe predisposición por parte del consumidor pero espera una oferta adaptada a sus convicciones.

4. Internet se expande como canal de compra.

Internet como canal para realizar las compras de alimentación y droguería ha crecido un 35% en valor en los últimos dos años, y 2,5 millones de hogares ya han hecho alguna compra a través de este canal en el último año. Éstos gastan un promedio de 64 euros en cada cesta, y un 28% de amas de casa menores de 35 años dicen que lo usarían para hacer la compra, lo que demuestra el potencial de este medio como canal de compra.

5. El consumidor comprará salud.

La demanda de salud y bienestar es y será una demanda legítima de consumidor. Siete de cada diez amas de casa declaran buscar productos sanos (71%), y el 51% opina que los productos sin aditivos saben mejor. El 60% prefiere comprar productos del país, generalmente más asociados a una dieta saludable.

http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1052657029005/cinco-tendencias-influiran-habitos.1.html

McDonald’s abre sus puertas a estudiantes del Tec de Monterrey

McDonald’s y el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) crean un proyecto, producto de una alianza entre ambos, para impulsar el desarrollo de jóvenes emprendedores.

Con el principal objetivo de contribuir al desarrollo profesional de jóvenes que cursan la carrera y materias de mercadotecnia en el ITESM Campus Ciudad de México, se elaboraron dos proyectos que le permitirán a los jóvenes vivir la experiencia de trabajar en McDonald’s. Además, los estudiantes podrán trabajar de la mano con directivos de la empresa de comida rápida y recibirán clases de éstos.

Dichos proyectos son:

•Mes McDonald’s. En el que los alumnos de recién ingreso a la carrera de mercadotecnia, recibirán 5 clases de parte de directivos de McDonald’s en diferentes áreas: Comunicación, Desarrollo, Operaciones, Recursos Humanos y Mercadotecnia. Al terminar este periodo de clases, los alumnos entregarán un proyecto de marketing. El equipo ganador, se hará acreedor a un premio otorgado por la marca, así como el reconocimiento y difusión en medios.

•Experiencia en McDonald’s. Proyecto en el que más de 200 alumnos que cursan la carrera de mercadotecnia en el instituto, tendrán la oportunidad de trabajar un día en alguno de los restaurantes McDonald’s en la Ciudad de México. Además se les dará una clase teórica de tipo gerencial en las instalaciones del corporativo y un recorrido de “Puertas Abiertas”, en el cual los alumnos podrán conocer las cocinas de uno de los restaurantes y ser testigos de los más de cien procesos que se realizan día con día para la preparación de los alimentos. Al finalizar estas actividades, los alumnos desarrollarán recomendaciones sobre mejoras en áreas de mercadotecnia, comunicación, procesos y servicio al cliente. Las recomendaciones de los jóvenes serán tomadas en cuenta como prioridad y podrán, incluso, ser implementadas.

http://www.merca20.com/mcdonalds-abre-sus-puertas-a-estudiantes-del-tec-de-monterrey/

martes, 23 de noviembre de 2010

Nombres de marcas


Es chistoso cuando encuentras nombres de marcas que son muy extrañas, encontre en blogspot un blog sobre nombres de marcas chistosas, el anterior es un ejemplo de ello.
Es un servicio funerario en Valencia.
Si les interesa visitar el blog pidanme el nombre ya que no se pueden escribir en un blog como este esas palabras.

lunes, 15 de noviembre de 2010

KLM Economy Comfort

Esta empresa le dio un nuevo giro a la marca, cuando presento en el aeropuerto de Manchester su nueva campaña publicitaria; la cual muestra a un hombre reclinado en una silla "invisible". La idea de la campaña es transmitir el confort de viajar con esta aerolínea.

jueves, 11 de noviembre de 2010

McDonald´s abre sus puertas a estudiantes del TEC de Monterrey

México, D.F.- McDonald’s y el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) crean un proyecto, producto de una alianza entre ambos, para impulsar el desarrollo de jóvenes emprendedores.

Con el principal objetivo de contribuir al desarrollo profesional de jóvenes que cursan la carrera y materias de mercadotecnia en el ITESM Campus Ciudad de México, se elaboraron dos proyectos que le permitirán a los jóvenes vivir la experiencia de trabajar en McDonald’s. Además, los estudiantes podrán trabajar de la mano con directivos de la empresa de comida rápida y recibirán clases de éstos.

Dichos proyectos son:

•Mes McDonald’s. En el que los alumnos de recién ingreso a la carrera de mercadotecnia, recibirán 5 clases de parte de directivos de McDonald’s en diferentes áreas: Comunicación, Desarrollo, Operaciones, Recursos Humanos y Mercadotecnia. Al terminar este periodo de clases, los alumnos entregarán un proyecto de marketing.

•Experiencia en McDonald’s. Proyecto en el que más de 200 alumnos que cursan la carrera de mercadotecnia en el instituto, tendrán la oportunidad de trabajar un día en alguno de los restaurantes McDonald’s en la Ciudad de México. Además se les dará una clase teórica de tipo gerencial en las instalaciones del corporativo y un recorrido de “Puertas Abiertas”, en el cual los alumnos podrán conocer las cocinas de uno de los restaurantes y ser testigos de los más de cien procesos que se realizan día con día para la preparación de los alimentos. Al finalizar estas actividades, los alumnos desarrollarán recomendaciones sobre mejoras en áreas de mercadotecnia, comunicación, procesos y servicio al cliente. Las recomendaciones de los jóvenes serán tomadas en cuenta como prioridad y podrán, incluso, ser implementadas.

“Con este tipo de alianzas nos fortalecemos no sólo a nivel institucional, sino como país, ya que estos jóvenes son el futuro de México y qué mejor que puedan experimentar desde que están en la escuela, lo que significa el mundo real de trabajo. Es un honor para nosotros que podamos formar parte y contribuir en la preparación de estos jóvenes emprendedores.”, comentó Félix Ramírez, director de Comunicación Corporativa de McDonald’s México.

“Las marcas nos hablan con discursos racionales pero entran en nuestras vidas con emociones”. Así describe un famoso publicista español la manera en que los productos tocan las vidas de los consumidores.

Lo que compra la gente, tanto si se trata de una bebida, unos jeans, un medicamento o un videojuego, es la percepción del producto que ha absorbido a través de la publicidad; esa percepción es la que establece la diferencia entre el éxito y el fracaso en el mercado.

La clave está en conocer las necesidades emocionales de nuestros clientes potenciales, el saber qué parte de su espíritu cubren comprando los beneficios que les ofrecemos a través de nuestros productos. Tengamos en cuenta que aunque una promesa de beneficio tenga sentido racional, no quiere decir que funcione.

Las numerosas marcas de cerveza, por ejemplo, que compiten en el mercado, son virtualmente idénticas en términos de sabor, color y porcentaje alcohólico, y después de beber dos o tres, ni siquiera un experto podría distinguirlas. ¿Qué la hace diferentes? Las emociones.

Todos sabemos que la creatividad es la base de las buenas ideas, pero tiene que despertar emociones, tocar fibras, hacer pensar y sentir empatía por la marca.


Este artículo es muy cierto , ya que para poder llegar al consumidor a traves de las emociones y sentimientos, debemos conocer realmente que es la necesidad "emocional" que nuestro producto o servicio esta cubriend, es decir, nos tenemos que meter al lado intangible de nuestra marca.


Algo que se menciona que también es muy cierto , es que muchas veces los productos físicamente son muy parecidos a los de la competencia, por lo tanto se debe buscar esa diferencia o ese valor agregado a través de los sentidos, las emociones, la experiencia vivida.

jueves, 4 de noviembre de 2010

LAS MARCAS VIVEN!!

Igual que el ser humano, las marcas nacen, crecen, respiran, transpiran, algunas se reproducen y tarde o temprano mueren. Incluso también a veces se enferman, necesitan un face lift, hay que “apapacharlas”, etc.

Las marcas viven y buscan ser exitosas para permanecer en la mente y corazón del consumidor. Tener un valor afectivo, emocional además del obvio funcional.

Al consumidor ya no le convencen frases como ‘el más grande’, ‘el más barato’, ‘más cantidad’ o ‘más fuerte’; necesita conectarse con las emociones.

Los mercados son dinámicos, los consumidores cambian, la sociedad se actualiza y las marcas no pueden permanecer iguales. El valor del que hablamos se crea en la mente y los corazones de los consumidores, pero desde los empleados que desarrollan la marca. Si ellos no la quieren, los compradores menos. Phil Knight, ceo fundador de Nike, lo resumía diciendo: “antes de ser empleados, aquí somos todos atletas.”

Hay que convertir el contacto de las marcas con los consumidores, en una experiencia. La sociedad actual está saturada de mensajes. El intenso desarrollo de los medios de comunicación, la velocidad de los mensajes actuales, y las nuevas plataformas tecnológicas, generan cada día más contactos con los potenciales clientes. La pregunta es saber si son efectivos o no. La única forma de garantizar que el consumidor interiorice el mensaje de la marca es que viva su propia experiencia. Starbucks ya es un experto en el tema y si tienes alguna duda ve a hacer cola a alguna sucursal.