miércoles, 7 de diciembre de 2011

El poder de la publicidad emocional en las marcas.

El mundo entero se mueve por emociones. De nada sirven los productos, las marcas o las ideas si no transmiten algo más allá de lo puramente visual o conceptual. Lo que diferencia a unas personas de las otras como consumidores es precisamente el tipo de emociones que las mueven. Sin embargo, muchos anunciantes y agencias siguen olvidándose de generar respuestas emocionales en sus acciones de marketing. Y sin respuestas emocionales, es imposible que una campaña publicitaria genere resultados, branding o recuerdo.


Las empresas deben orientar su oferta con productos y servicios atractivos procurando resaltar un valor adicional basado en aspectos emocionales que lo diferencien del resto. Es obvio que si las marcas generan cercanía o transmiten cualquier valor que sea de nuestro agrado, aumentarán exponencialmente sus posibilidades de ser elegidas entre el resto. Esta idea es la que debe formar el núcleo de cualquier plan de markeking.


En un mundo donde la saturación publicitaria es una realidad y teniendo en cuenta que cada vez los productos se parecen más, la publicidad debe orientarse como un elemento más social, afectivo, humano, diferenciador y cercano posible que consiga potenciar las conexiones neuronales de los consumidores y que así transformarlas en sensaciones positivas sobre las marcas: felicidad, tranquilidad, seguridad, etc.

¿Por qué se dice en la actualidad que el segmento de la mujer es el de mayor tamaño y con mayor proyección?

Por una parte, se puede afirmar que el rol de la mujer en la sociedad ha cambiado drásticamente produciendo efectos en la economía nunca antes visto. Junto con ocupar posiciones de poder, han aumentado sus ingresos y en algunos países el ingreso de la mujer al mercado laboral se ha cuadriplicado en 10 años. Por otra parte, la mujer es quien toma la mayoría de las decisiones de compra en un hogar, en productos que van desde muebles, hasta vacaciones, salud y productos para mejora del hogar.

Por una cultura responsable

Las empresas preocupadas por sus consumidores, buscan crear un compromiso en conjunto con ellos. Un compromiso, del cual resulte algo benéfico para la sociedad en general. Algunas empresas, ya están empezando a generar el cambio en la manera de ofertar sus productos y servicios. Un ejemplo de ello, son marcas como: Coca-cola, Mc´Donalds, Nestlé y Mars. Estas marcas son parte de las 19 empresas que se han comprometido por promover únicamente productos saludables es sus websites.
El compromiso de estas empresas fue hecho por La Federación Mundial de Anunciantes (WFA). Para promover sólo productos saludables a los consumidores en los diferentes canales de comunicación, ya sea, prensa, televisión e internet.

La Unión Europea, según algunos portavoces de la noticia, tiene el compromiso de impregnar en la sociedad, la cultura de la responsabilidad social. Una cultura que trae grandes beneficios al país, a su gente y a las empresas que laboran dentro de éste. Una responsabilidad es un tema importante, ya que los consumidores, agradecen que las empresas se unifiquen por vender un producto o servicio que no repercuta en contra de su salud, primordialmente, así como el medio ambiente. En este tipo de acciones se ve reflejado el trabajo, el compromiso y la lealtad que llega a ofrecer las marcas para el cliente.
Acciones por un beneficio en conjunto, son las que se están emprendiendo con gran fuerza en Europa. Cabe mencionar que el público cada vez se vuelve más conocedor, busca más la calidad. Y las empresas fieles a ellos, buscan medidas adecuadas para atacar ese segmento de mercado. El cliente al buscar este tipo de productos, encamina a las empresas a mejorar.

El nuevo diseño de Youtube ya es visible para todos los usuarios

Tras la llegada de Google+, la red social del gigante de internet, muchos de los servicios y herramientas de Google están siendo sometidas a todo tipo de cambios y mejoras para mejorar y potenciar una mejor interacción con esta nueva red social.

Como ya adelantábamos hace una semana, y tras el lanzamiento de su nueva barra de navegación, ahora le llegaba el momento a Youtube, el popular portal de videos online que hoy ya muestra a todos los usuarios su gran cambio de imagen y nuevo diseño.

Las mejoras son evidentes, y aunque su funcionamiento y estructura son ahora más sencillas e intuitivas que nunca, a muchos quizá les cueste adaptarse al nuevo diseño. Sin embargo, a los pocos minutos de movernos por su nuevo interface, nos percataremos rápidamente de que las mejoras son evidentes. Incluso la navegación parece ganar en rapidez y fluidez bajo el nuevo diseño.

Los aspectos más destacados sin duda son aquellos relacionados con los elementos y opciones sociales. Ya que ahora Youtube nos permite gestionar de forma más sencilla nuestros canales y contenidos favoritos, así como compartir cualquier video en nuestras redes sociales. Especialmente con Google+ donde Youtube ha puesto un importante hincapié a la hora de ser integrado dentro su interface.

BTL de leche

La Asociación de Productores Lecheros de Canadá buscó una manera de hacerse presente en los los premios MuchMusic Video en Toronto, un evento que es patrocinado por marcas trasnacionales como Coca-Cola, BlackBerry o Virgin.

Para lograrlo simplemente se olvidó de los canales tradicionales de publicidad y estudió perfectamente el comportamiento de los asistentes al evento… cosa que nunca se logra a través de un burdo cuestionario de estudio de mercado, sino a través de convertirse en la sombra de nuestro target.

Al hacerlo se percató de que muchos de ellos tenían problemas para ver el espectáculo debido a la horizontalidad del espacio… Allí estaba la respuesta.

La acción consistió en dar a la multitud empaques de leche… Sí, empaques de leche que en realidad eran periscopios y que por supuesto tenían los datos de la asociación, no sólo a través de un URL sino de códigos QR. Si los organizadores del evento no vieron venir esta ejecución, entonces podría clasificarse como marketing de emboscada en toda forma.

¡¡El secreto de un buen promo es ser un objeto útil, de uso frecuente y bien enlazado a nuestro producto o marca!!

Las mejores papas fritas del mundo (Ventaja diferencial)

¿Qué te distingue? ¿Qué hace a tu marca única? Cuando lo encuentres y puedas convertirlo en una ventaja diferencial sostenible, habrás hallado tu lugar en el mercado. McDonald´s lo sabe.


Si bien el producto más conocido de la cadena hamburguesera es la BigMac,McDonald´s es también muy conocida por sus inconfundibles papas fritas, colocadas en su clásico empaque rojo con la “M” de arcos dorados. 96% de las patatas que se venden van acompañadas de otro producto.

La marca lo sabe, y haciendo uso de ello es que colocó este brillante outdoor en las calles Clark y Ontario, desde ahora y hasta el 8 de diciembre. Se trata de un anuncio en forma de un contenedor de papas, pero de su parte superior se dispara un grupo de rayos de luz amarilla que en la oscuridad de la noche simulan ser papas. De hecho, en una esquina se puede leer “Las mejores papas fritas del mundo.”

Hasta allí el outdoor parecería ser sólo una buena idea de Leo Burnett, llamativa y creativa, sin embargo, con la estética se cruza la funcionalidad, ya que el anuncio se convierte también en un efectivo path to purchase, ya que la luz puede distinguirse hasta tres kilómetros de distancia, señalando el camino al punto de venta.

¿Así o más sencillo y contundente? McDonald´s, iluminando la publicidad

Cuando la ventaja diferencial logra una buena campaña de comunicación!

Ambient Marketing





Facebook: Llevando a extremos el diseño de las páginas de marca.


Como ya es sabido por casi todos los usuarios de Facebook, la red social recientemente lanzaba diferentes novedades en sus perfiles. Sin duda mejoras con importantes cambios con los que la red social pretende seguir creciendo y evolucionando.


Sin embargo, a pesar de esta serie de novedades, poco se sabe respecto a si Facebook también pretende mejorar y añadir nuevos cambios en los perfiles de marca de las empresas presentes en la red social, que de momento parecen seguir manteniendo el mismo interface y diseño.


Ahora que la red social pretende impulsar su negocio publicitario entre las empresas, quizá, mejorar estos aspectos y ofrecer mayores opciones de personalización en cuanto al diseño de estas páginas de marca, podría suponer un empujón definitivo ante la inminente llegada de los perfiles profesionales de Google+.


Desde Mashable, algunos diseñadores han colaborado en una iniciativa a la que también nos hemos sumado desarrollando algunas propuestas creativas a modo de ejemplo, sobre cómo los perfiles de empresas podrían verse realmente mejorados con una mayor libertad de personalización de su diseño.



50 Grandes ejemplos de Publicidad creativa en fachadas y edificios

hay unos muy buenos véanlos


http://www.puromarketing.com/9/11405/grandes-ejemplos-publicidad-creativa-fachadas-edificios.html

10 tendencias para 2012 por JWT

1.- Nuevas opciones para clientes preocupados por los precios. La incertidumbre económica seguirá impulsando a las marcas a crear versiones simplificadas, tamaños más pequeños y ofertas de productos y servicios, con el objetivo de evitar el estancamiento del consumo.

2.- Vivir un poco. Frente a las constantes advertencias sobre la mejor manera de vivir, como dejar los vicios y tener mejores hábitos, el consumidor en 2012 buscará escapar de las preocupaciones cotidianas para darse gusto con ciertos excesos de vez en cuando.

3.-Un año para los emprendedores: En medio de la crisis muchos están encontrando una oportunidad de independencia financiera, de acuerdo con la agencia, el desempleo y descontento sobre la situación actual enfatizará la mentalidad emprendedora, impulsada por los avances de la tecnología.

4.- Valor compartido: Progreso social y ganancias monetarias son dos metas que no tienen por que ser excluyentes entre sí. Más empresas dejan atrás la idea de “responsabilidad social” realizando donativos o patrocinios para ciertas causas, por una verdadera integración de principios sociales a sus prácticas.

5.- La comida, más verde que nunca: La producción, procesamiento y comercialización de los alimentos seguirá planteando diversos puntos de interés sobre establecer mejores prácticas entre las marcas, gobiernos y consumidores, convirtiendo el tema de la comida en una tendencia enfocada a la sustentabilidad.

6.- Matrimonio opcional: Las mujeres del mundo están revalorando la institución del matrimonio, en 2010 una tercera parte de las japonesas en sus 30’s permanecían solteras, en Taiwan 37% de las mujeres entre 30 y 34 años tampoco se habían casado. Unión libre y maternidad en soltería ganan popularidad.

7.- Reintegrar: Gracias en gran medida a la tecnología, el mundo desarrollado ofrece cada vez entornos más personalizados, selectivos y excluyentes, en 2012 se enfatizará la reintegración, el azar y la casualidad.

Imagen 131 10 tendencias para 2012 por JWT

8.- Interacción en pantalla: Las pantallas han llenado la rutina de millones de personas y su popularidad radica en la poderosa interacción que generan en la gente, con ello se abre una oportunidad para atraer y motivar a los consumidores.

9.- Celebrando la vejez: Muchas sociedades tienen altas proyecciones de envejecer en las siguientes décadas, los avances médicos y nuevos cambios culturales y demográficos permiten a la gente tener pensamientos más positivos sobre esta etapa de la vida.

10.- El placer de tocar y sentir: Con los objetos desplazados por medios digitales y virtuales, la tendencia a hacer de hacer de ciertos artículos verdaderos fetiches impulsará la creación de más dispositivos con un valor agregado en diseño.

Brands Merchandising: Marketing y productos para auténticos fans de las marcas.

El merchandising es sin duda uno de los negocios a través de los cuales, multitud de empresas y marcas generan grandes beneficios, ya sea a través de los impactos de sus regalos promocionales, así como de la venta directa de productos relacionados con su propio marca.


El merchandising también conocido como micro-mercadotécnia es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta a través de todo tipo de productos comerciales o promocionales de todos los segmentos (cine,series televisivas, equipos deportivos, marcas tecnológicas, automóviles, etc...)


Ya sea de forma exclusiva, como estrategias de licensing, co-branding o Brand Marketing, alrededor del Merchandising gira una gigantesca industria con millones de productos sobre todo demandados por los auténticos fans y seguidores de las marcas.


Como prueba de ellos, hemos seleccionado una colección con 35 productos de Merchandising de marcas comerciales populares que seguro no te dejarán indiferente. ¿Con cual te quedas?


http://www.puromarketing.com/43/10344/merchandising-marketing-productos-para-autenticos-fans-marcas.html


Chequen el link vienen varios ejemplos muy padres, yo me quedo con el despertador de Bob Esponja!! Jajaja

Mensajes SMS + alcohol = accidentes.




Con la finalidad de generar en la población la cultura de prevención deaccidentes automovilísticos, la asociación NFT Näst lanzó una campaña gráfica conformada por tres prints que si bien son sencillos, el mensaje es claro: enviar mensajes SMS mientras se conduce en estado etílico puede causar accidentes fatales.

La campaña fue desarrollada por la agencia Cordovan Communication de Suecia, que tomó como referencia la pantalla de mensajes del iPhone.


Para los chicos del Blog jajaja ;)

Publicidad y Marketing dirigido a la mujer: Cómo actúan ellas y cómo conquistarlas

En el marketing dirigido a la mujer, la elección del argumento publicitario resulta una pieza clave


Wikipedia prefiere pedir donativos a ofrecer espacios publicitarios.

Por medio de una carta escrita por Jimmy Wales, fundador deWikipedia, la enciclopedia digital solicita una vez más la ayuda de los usuarios para recaudar fondos, a fin de que el sitio web continúe libre de anuncios publicitarios.

Dicha carta aparece en la parte superior del sitio. En ella Wales señala: “El comercio es bueno. La publicidad no es mala, pero no tiene cabida aquí. No enWikipedia“.

Creen que Wikipedia está dejando atrás una buena oportunidad de negocio?

Twitter lanza oficialmente nueva plataforma de publicidad para PyMES

Después de ocho meses de estar en fase beta y disponible sólo para algunos anunciantes, Twitter lanzó de manera oficial su plataforma publicitaria Promoted Products, dirigido a pequeñas y medianas empresas que deseen promocionar sus productos.

Este nuevo servicio ofrece a las empresas la oportunidad de construirse una audiencia en Twitter y conectarse mejor con ella. De esta forma, la red social ofrece una opción publicitaria alternativa a sus trending topics promocionados,tweets patrocinados y perfiles recomendados.


No se necesita ser un gran corporativo para tener presencia en las redes sociales.

Marcas positivas.

Sólo el 20 por ciento de las marcas impactan de manera positiva en el bienestar y la calidad de vida de las personas, y a la mayoría de los consumidores no le importaría si el 70 por ciento de las marcas desaparecieran del mercado.

El TopTen está conformado por:

1. Ikea

2. Google

3. Nestlé

4. Danone

5. Leroy Merlin

6. Samsung

7. Microsoft

8. Sony

9. Unilever

10. Bimbo

Starbucks celebra la Navidad con Realidad Aumentada

Ya no nos cabe ninguna duda que la Realidad Aumentada es un futuro ya presente en las mejores aplicaciones de las grandes marcas.

Entrar en un comercio o gran almacén se convertirá en toda una experiencia a la hora de realizar nuestras compras.

A través de nuestros móviles, podrán indicarnos, atendiendo a nuestros gustos, que producto está en oferta, orientarnos para encontrar un regalo o mostrarnos a través de un mapa interactivo un camino guiado si buscamos un artículo en especial.

Mientras todo esto llega, Starbucks ha preparado “Magic” para esta Navidad una aplicación donde los vasos se animan y aparecen personajes si acercamos nuestros terminales.

Con esta aplicación se verán las vacaciones nevadas Starbucks en dibujos interactivos que cobrarán vida como por arte de magia a través de la Realidad Aumentada. Los vasos, la tiendas y las bolsas estarán tematizadas de Navidad.

Os dejo también el video de la campaña de promoción para invitar a un amigo que realizaron el pasado mes de noviembre. Todo muy invernal y navideño.

DATO CURIOSO.

"78% de las mujeres utiliza Internet para su desarrollo personal"


Alguna de ustedes lo hace?