miércoles, 31 de agosto de 2011

Las mujeres responden mas rápido estímulos publicitarios

México, D.F.- De acuerdo con las investigaciones de comScore Data Mine sobre los niveles de recuerdo de la publicidad, los hombres son más difíciles de persuadir ante un anuncio, mientras las mujeres responden de manera más favorable.

Los datos de comScore Data revelan que las mujeres responden a los estímulos publicitarios de manera más fácil cuando un anuncio menciona el nombre de la marca y ofrece imágenes o demostraciones del producto.


Si quieres ver mas ....

http://www.merca20.com/mujeres-responden-mas-facil-a-estimulos-publicitarios/

Karla Terrazas Plaza

K. :)

Tarea de "History & Story"


Hola Profe.
La ultima clase que tuvimos con usted nos dejo una tarea individual acerca de investigar "history & story" de una marca en mi caso fue
"MONTBLANC"




Ya que no tenemos clase hoy 31 de agosto , nos podría pasar su correo para mandarle la tarea o nos podría informar que hacer al respecto.


Karla Terrazas Plaza
K. :)
Hola profe,

Soy Gabriela Hernandez de la clase de gerencia de marca de la Anáhuac. La clase pasada no pude asister por cuestiones de salud, no se si le hayan pasado mi justificante, ya que se lo di a Rafa Martínez Duclaud. Me comentan mis compañeros de la tarea pero aún no tengo una empresa de la cual investigar, no se si me pudiera decir de que empresa hago la tarea?
Por su atención muchas gracias

martes, 30 de agosto de 2011

COMPLEJIDAD DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Debido a lo difícil de estudiar el comportamiento del consumidor, se crea un modelo que toma en cuenta 3 elementos para simplificarlo:

-variables externas que influyen en su conducta(cultura, subcultura, clase social, familia, grupos, etc...)
-Determinantes individuales de la conducta(personalidad, autoconcepto, motivación, procesamiento de información, etc...)
-Proceso de decisión del comprador (aprendizaje, memoria, actitud, actividades, etc...)

Referencia: Ricoveri Marketing Página Web.

La empresa que quiere lograr posicionar su marca, debe hacer este análisis para primero encontrar las características más similares de su TARGET, hacerlas homogeneas, y enfocarse en ellas.

DE ESTE MODO SERÁ MÁS SENCILLO PARA UNA EMPRESA PODER LOGRAR DAR EL SIGNIFICADO ADECUADO DE SU MARCA ....Y "HACER CLICK" CON EL TARGET.


miércoles, 24 de agosto de 2011

Hola, al parecer me ha tocado abrir un tema y es por eso que traigo un artículo de LuisMaram, un bloggero de marketing que en lo personal me gusta mucho. En este pequeño post habla sobre la personalidad de AXE y su coherencia en el paso del tiempo, una marca NO bipolar.

Desde hace unos años escucha con mucha frecuencia el término “trastorno bipolar”; no sé si porque se han dado más películas con ese tema o porque simpelmente han encontrado una condición humana a la cual echarle la culpa de nuestros continuos cambios de humor. Bueno, las marcas… son terriblemente parecidas a la realidad humana.

Ahora, ¿Por qué digo que las marcas se parecen horriblemente a la realidad humana? Porque a muchas les pasa lo mismo. Lidiar con una persona que en un momento es una y al siguiente momento es otra, es profundamente complejo. Lidiar con una marca que una temporada tiene una personalidad y a la siguiente tiene otra, es igual de frustrante.

Pocas marcas guardan una personalidad estable, sólida, congruente… Coca Cola, McDonald´s, Harley-Davidson. De hecho, podríamos identificar publicidad de estas marcas sin que apareciera su logo en ellas (un concepto que Martin Lindstrom, el gurú del neuromarketing llamó ‘Smash your brand‘). En el otro lado, hay muchas marcas que hoy aparecen con un mensaje eufórico, pleno de emoción y mañana aparecen con uno serio y racional… sufren de Bipolaridad.

Un buen ejemplo de una marca sólida y congruente en su personalidad es AXE. Sí, muchos podrán decir que es extremadamente sexista e incluso machista; sin embargo, al hacer esto no harían otra cosa que definir su personalidad. AXE ha hallado en esto su segmento de mercado y sería una absoluta tonteria cambiar eso. Lo que para muchos pudiera ser criticable, AXE lo ha vuelto una cualidad ¿Recuerdan que Al Ries enfatiza la importancia de adueñarnos de una sola palabra?

Siempre pregúntese… ¿Si mi marca fuera una persona, sería estable o sería bipolar?

A continuación 15 anuncios de AXE, todos distintos pero con una sólida y bien definida personalidad.

Publicidad de AXE

Publicidad de AXE

Publicidad de AXE


Publicidad de AXE

Publicidad de AXE

Publicidad de AXE


Publicidad de AXE

Publicidad de AXE

Publicidad de AXE


Publicidad de AXE

Publicidad de AXE

Publicidad de AXE


Publicidad de AXE

Publicidad de AXE

Publicidad de AXE

Fuente

http://blog.luismaram.com/2011/08/16/15-anuncios-de-axe/


lunes, 22 de agosto de 2011

Gerencia de Marca 2011


Hola a todos:

Les doy la bienvenida a este recorrido de 4 meses por el extraordinario mundo de crear y administrar marcas. El Branding es una de las herramientas más potentes del Marketing, pero para ello se tiene que conocer primero que nada al consumidor final, al mercado de cada producto.
Solo conociendolo a él, lograremos determinar cuáles son los significados que le hacen "click" para que él prefiera o no a nuestra marca.
Los invito a que los primeros post's sean sobre el conocimiento de los consumidores y de como actuan cuando están frente a un anaquel o un aparador.