miércoles, 31 de octubre de 2012

HUECOS DE LA PUBLICIDAD


Con el mundo de las marcas apremiando al hombre en cada momento, con el bombardeo del ser y del estar según la moda, y con el tatuaje mental del “querer ser”, las personas sólo se preocupan por el cascarón que muestran a los demás y no por lo que hay en el interior tanto de sí mismos como de los demás.
Es verdad que existe una nueva tendencia hacia la espiritualidad, pero en realidad son sólo unas pocas marcas las que hacen el intento por aplicarlo. A pesar de que Kotler anunció la mercadotecnia 3.0, esta tendencia espiritual y de reconciliación entre el hombre, su sentido de vida, el bienestar tanto físico como mental y la naturaleza, las empresas no lo ha sabido llevar a la práctica.
Las marcas sólo se conforman con intentar ser responsables socialmente y con la ecología, pero volvemos a lo mismo: es sólo una apariencia. Como dice el señor Ortega y Gasset, el hombre está hueco, carecen de un dentro y de un conocimiento interno históricamente. En este sentido, las marcas reflejan la misma falta de arraigo interno que las consoliden, a pesar de que supuestamente todas tienen misión, visión y objetivos.
Pero ¿cuáles serían las consecuencias de que las marcas comuniquen la espiritualidad? Lo más probable es que solas se ataquen, pues con el pleno conocimiento de que lo material es lo menos importante, las personas dejarían de comprar. 
Referencia:

PUBLICIDAD EN CONTRA DE COCA COLA


Sabemos que en cuanto terminen los festejos de día de muertos, por todas partes se escuchará con más fuerza el tema de las celebraciones navideñas y con ello los spots de Coca Cola y los osos polares que beben el refresco de la felicidad.
Una organización llamada “The real bears” que se encuentra en Facebook y Twitter con el mismo nombre, se ha encargado de producir un spot que muestra las consecuencias de consumir este refresco de cola, tomando el símbolo que identifica a la marca en épocas navideñas para realizar la crítica.
Animaciones muy sencillas, sin diálogos y pequeños cortos informativos son suficientes para dar a conocer los daños que causa el consumo de Coca Cola y con ello contradecir fuertemente el conocido eslogan “destapa la felicidad”. El objetivo es concientizar a la población sobre el consumo de refrescos, y parece que al menos logran que la audiencia reflexione un momento con la emotividad que se maneja en el spot.
Les dejo el link para que puedan ver el vídeo del comercial, es realmente interesante.

Creativa estrategia de Nescafé para ganar fans y promocionar nuevo envase


La marca de café Nescafé ha usado una ocurrente y sencilla propuesta en Facebook para dar a conocer su nuevo envase y ganar fans al mismo tiempo.
Usando la foto del timeline de su página en la red social, Nescafé Grecia, con la idea desarrollada por la agencia OgilvyOne de Atenas, colocó una imagen de 30 kg de granos de café par ilustrar los “me gusta”, de forma que cada vez que un usuario se unía a los admiradores de la marca en el país helénico, desaparecía un grano de café hasta que al final se pudo descubrir cuál era el nuevo diseño del envase de Nescafé.
Este es un ejemplo muy interesante de como las marcas se están posicionando en las redes sociales y como están logrando la interacción de sus consumidores a la vez de hacerlos mas leales a la marca o conseguir mas fans y consumidores.

Instagram también quedó impactado por Sandy

http://www.vanguardia.com.mx/instagramtambienquedoimpactadoporsandy-1408236.html

Telcel presentará oficialmente su Red 4G LTE en México el 6 de noviembre

http://www.poderpda.com/uso-smartphones/telcel-presentara-oficialmente-su-red-4g-lte-en-mexico-el-6-de-noviembre/

Empresa mexicana iFone vence a Apple en batalla legal

http://economia.terra.com.mx/noticias/noticia.aspx?idNoticia=201210311512_NMX_81714908

iphone 5

http://www.eluniversal.com.mx/notas/880194.html

Infografía: La industria de los videojuegos


México, D.F.- Hoy en día, la industria de los videojuegos en México tiene un valor de mil 200 millones de dólares, lo que hace que el país azteca sea el mercado principal de videojuegos en América Latina, según afirma Jorge Lizárraga, director general de Oelli -encargada de organizar el Electronic Game Show (EGS)-.
Dado el crecimiento del sector en el país  preparamos la siguiente infografía que contiene información referente a las ventas anuales en distintos países, las regiones que más venden videojuegos y consolas, consolas preferidas por los mexicanos, entre otros datos


Les dejo el link para que puedan ver mejor la imagen ya que son muy interesantes los datos que comparten. 

sábado, 27 de octubre de 2012

Twitter tendrá su propio Youtube.

Ésta red social esta creciendo cada vez más que ahora no necesitará de externos para poder subir sus vídeos.


Estados Unidos.- Twitter podría estar preparando su propio servicio de video hosting. Así lo anuncia el portal AllThingsD, que señala que el objetivo de la red social es crear una aplicación móvil donde los usuarios puedan subir sus vídeos, evitantado que se utilicen servicios de terceros como yFrog y TwitVid.
En los últimos meses, la empresa ha estado trabajando en ofrecer una experiencia más fluida a través de distintos dispositivos y evitar que los contenidos se redirijan a otros servicios. Ya lo hizo con las imágenes y con servicios propios como TweetDeck.
Notas sobre medios:
Incorporación de ex-integrantes de #Yosoy132 a Televisa desata ira en redes sociales
5 estrenos televisivos que te recomendamos ver

La propia empresa reconoce que la mayoría de los vídeos que se publican en la red de microblogging provienen de YouTubeVimeo y sitios similares, por lo que su propio servicio de video tiene la intención de tener un mayor control de la experiencia que brinda.
Aunado a ello, este nuevo servicio le permitirá a Twitter obtener otra forma de generar ingresos al ofrecer publicidad en los vídeos.


http://www.merca20.com/twitter-prepara-su-propio-youtube/
MARKETING DE GUERRILLA

100 campañas de marketing de guerrilla que sorprenden...







El mejor elemento para que tu "visual branding" funcione.



martes, 23 de octubre de 2012

Código QR

 «Código de respuesta rápida»


Es un módulo para almacenar información en una matriz de puntos creado por la compañí japonesa Denso Wave, subsidiaria de Toyota, en 1994.
Se caracteriza por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector. La sigla «QR» se deriva de la frase inglesa Quick Response.


Marcas que han ocupado en su campaña un QR






Mini Ipad

http://www.merca20.com/infografia-conoce-el-nuevo-ipad-mini/

jueves, 18 de octubre de 2012

Tres elementos clave de los tweets más compartidos


Un estudio reciente denominado “The Pulse of news in social media: Forecasting Popularity”, aseguran que es posible predecir el 84% de las veces qué mensajes serán los más populares en Twitter con base a diferentes elementos tanto de contenido como de forma. Esta conclusión se obtuvo después de comparar más de 40.000 tweets y confrontando los factores comunes de los más compartidos.
1.-Elementos de autoridad en el post
El estudio descubrió que aquellos mensajes que incluyen alguna figura de autoridad en su contenido -ya sea el nombre de una celebridad, un usuario reconocido en el medio, una marca altamente reconocida o fuente especializada en el tema, por ejemplo- es uno de los elementos más importantes para conseguir que el tweet sea compartido muchas veces. Incluir este tipo de elementos dotará al tweet de confianza y credibilidad, con lo que será visto como un mensaje que impone cierta autoridad y que puede contener información útil proveniente de expertos que otorgará un valor adicional a la comunidad “tweetera”.
2.-Temáticas que apelen al público objetivo
La investigación asegura que aquellos posts que tocan tópicos de tecnología, en primer lugar, seguidos de aquellos que apelan a temas de salud y situaciones divertidas o de entretenimiento, son los que mayor número de veces recibenretweet. Si bien estos temas podrían asegurar el alance de un tweet, también es cierto que de nada servirá publicar contenidos relacionados con la tecnología si no son del interés del público objetivo.
3.-Sencillez en el lenguaje empleado
El sensacionalismo en los títulos de los mensajes en Twitter, de acuerdo con el análisis, no es una de las características que agraden a los usuarios de la red social. Esto significa que los mensajes más sencillos y simples pero directos, son los que mejor respuesta obtienen en la red del microblogging.

Instagram una app que desafía.

Al descargar InstaCC y después de iniciar sesión con la cuenta en Instragram, los usuarios tendrán la posibilidad de participar en una serie de retos que los invitan a capturar y desarrollar imágenes creativas sobre un tema en específico.
En la parte inferior de la interfaz de la aplicación aparecerá el ícono de una bombilla, que al ser seleccionado permitirá acceder a los diferentes sets de desafíos los cuales agrupan temas diferentes sobre los que se deben de crear imágenes con los filtros de Instagram y cambian de acuerdo con el número de días que tome completar cada reto.
De esta manera, cuando se acepta un desafío InstaCC mostrará el elemento que se requiere fotografiar para cumplir el reto de acuerdo a una temática, una vez que se logra aparecerá una “carita feliz” que indicará que es momento de pasar a un nuevo tema.
Al mismo tiempo InstaCC ordena todas las imágenes que se han compartido, según su fecha de captura, además de visualizar las etiquetas que cada contenido tiene, los comentarios que ha generado y cuantos “Me gusta” ha recibido, entre otros datos.
Por último, permite consultar las imágenes de otros usuarios con base en temas, objetos y fecha de captura de las mismas.

5 razones por las que las marcas no quieren estar en Pinterest


A pesar de lo influyente que pude ser esta red social en la decisión de compra de los consumidores, muchas marcas aún ven con escepticismo los beneficios que esta red social puede ofrecer.
En este sentido, el sitio especializado iMedia Connection ha dado a conocer cinco razones por las que las marcas no se aventuran a diseñar estrategias en Pinterest y como afrontar estos “temores”:
1.-Las reglas del juego no están definidas
Pinterest nació en 2010 como una red social para compartir fotografías e imágenes de interés para los internautas. Su rápido crecimiento y diversas modificaciones a su plataforma, la han llevado a colocarse como la tercer red social más importante y popular del mercado sólo por debajo de Facebook y Twitter.
2.-Las imágenes impactan…tanto para bien como para mal
Así como es un medio que puede resultar muy amigable para los usuarios, la mala gestión de un perfil puede arruinarlo todo, incomodar a la audiencia y dañar la imagen de la marca. Lo recomendable es empezar poco a poco, conocer al público meta, y adaptarse al ritmo y hábitos que este marque dentro de Pinterest.

3.-No hay conversación
Los canales de comunicación dentro de esta res social se establecen a través de las imágenes, por lo que estas deben de ser lo más explicativas posible -sin caer en la exageración- y transmitir mensajes claros y precisos de manera sencilla.

4.-Faltas de reglas de copyright
Los mecanismos propios de Pinterest se prestan, en muchas ocasiones, ha violar las reglas en lo que concierne a derechos de autor. Esta es, de acuerdo con fuente, una de las razones más poderosas por las que las marcas evitan tener presencia en esta plataforma, tanto por incurrir de manera accidental en violación del copyright como por ser víctimas de esta práctica.
De tal manera lo mejor es conocer los términos y condiciones de uso de la plataforma y publicar contenidos que se apeguen a los mismos, al tiempo que se tiene que aclarar dentro de cada muro las reglas de copyright que con las que se pretende regular los contenidos generados por las marcas.
5.-No hay oportunidades publicitarias
De acuerdo con la fuente, para muchas marcas Pinterest no ofrece espacio propicios para hacer promociones directas de productos.

No pasases por alto estas 4 métricas de Social Media

Tener conocimiento de los resultados que las acciones implementadas están dando, ofrecerá indicadores que permiten conocer los puntos que se deben rediseñar, eliminar o reforzar para obtener mejores resultados.


El sitio Social Media Today comparte las métricas fundamentales en medios sociales:
1.-Compromiso
Aspecto que mide el seguimiento de las conversaciones y evalúa el comportamiento de los seguidores. La participación es uno de los elementos que ayuda a medir el nivel de compromiso de los consumidores. Entre más interacción por parte de los usuarios, el compromiso con la marca será mayor lo que puede asegurar, de cierta manera, el éxito de las estrategias de marketing en medios sociales.
2.-Alcance
Monitorear de qué tamaño es el público que puede tener acceso a los contenidos en las diferentes redes sociales, si este crece o disminuye, y ubicar audiencias potenciales para la empresa, son cosas que se deben de considerar al momento de medir el alcance de una marca en social media.
3.-Menciones
Conocer qué tanto, con qué frecuencia y de qué manera está siendo mencionada la marca en la diferentes plataformas sociales.
4.-Influencia
Estar al tanto de la influencia que no sólo la marca tiene en su audiencia, sin también la de sus seguidores más activos será necesario para conocer y tener acceso a nuevo mercados inexplorados, ya que permitirá tener clara la posición de la marca frente a la competencia y lo que ciertos usuarios pueden hacer para mejorar la presencia de la misma en social media.

MARKETING DE GUERRILLA

El Marketing de Guerrilla es un gran aliado de las marcas que desean ir más allá, las marcas que comprenden que sin emocionar a su público no hay “juego”  llamado engagement”.

El ingrediente principal es la CREATIVIDAD que sorprenda al público.

Aqui hay unos ejemplos:









 

 


¿Cómo posicionar?

En todos los tiempos las marcas buscan posicionarse en la mente del consumidor; no sólo como la primera marca que tienen en la mente, sino además que se adquirida y genere lealtad verdadera y por siempre.


Por eso existen 7 pasos para posicionar.

*Segmentar el mercado
*Seleccionar el segmento objetivo
*Determinar el atributo más atractivo
*Crear y testear conceptos de posicionamiento
*Desarrollar un plan táctico para implantar el posicionamiento
*Diseñar un plan de evolución hacia el posicionamiento ideal
*Crear un programa de monitoreo del posicionamiento


David Tycoll nos presenta la teoría que la mercadotecnia avanza y evoluciona por décadas y bajo esa óptica nos define que en los 80´s, el compromiso era sencillamente CUMPLIR; para los 90´s se trataba de EXCEDER; en los recientes 2000, la meta era SORPRENDER; pero ahora es EMOCIONAR.

miércoles, 10 de octubre de 2012

Personajes que afectaron su personal branding por comentarios en Twitter

Cada vez es más común hablar de las redes sociales como un medio por el cual podemos hacer personal branding, pues el alcance y posicionamiento que brindan cuando se es usado correctamente son importantes para una persona. Aunque también existe la otra cara de la moneda en la que una red social usada de una manera equivocada puede afectarnos o inclusive destruir la imagen que tanto tiempo nos ha llevado sembrar en los demás.

Pareciera increíble, pero 140 caracteres pueden ser la diferencia entre ser amado, criticado o incluso odiado, aquí te presentamos el caso de algunos personajes famosos que por errores en sus tweets se han visto involucrados en problemas con la sociedad.

Este es un ejemplo claro que el branding es muy importante en la industria, tanto de servicios y producto, y en una red social la imagen puede cambiar tanto para bien o para mal en un segundo y en una frase.


http://www.merca20.com/personajes-que-afectaron-su-personal-branding-por-comentarios-en-twitter/

Los 50 anunciantes más grandes de México


La investigación de Merca2.0 sobre la inversión publicitaria en medios para México durante 2011 arroja una cifra contundente: 65 mil 488 millones 514 mil pesos, un 6 por ciento más que en 2010 donde la caída fue superior al 2 por ciento. Para 2012, la industria se pronostica un crecimiento cercano al 5 por ciento, llegando a loa 68 mil 750 millones de pesos.
De acuerdo con el estudio (abril 2012), de los 65 mil 488 millones de pesos que se invirtieron en medios de comunicación durante 2010, 52.82 por ciento se destinó a la TV abierta, lo que indica la preferencia por parte de las anunciantes en en nuestro país para llegar a los consumidores. Acorde con esta expansión, el crecimiento de la TV de paga e Internet son de los segmentos con mayor crecimiento. Las señales de televisión restringida pasaron de una inversión de 3 mil 606 millones de pesos en 2010 a los 4 mil 194 en 2011, con un participación cercana al 7 por ciento del pay publicitario.

Otro nicho fuerte es el digital. La IAB (International Advertising Bureau) en México, a través de su Estudio de Efectividad Publicitaria, afirma que la industria de la publicidad online creció en el país 800 veces en sólo 5 años. Internet ya representa cerca del 5 por ciento del pay de la inversión publicitaria en México, unos 3,200 millones de pesos-. el Estudio reporta que las industrias que más aumentaron su inversión fueron Gobierno y Servicios Públicos (con 120 millones, creció 182 por ciento); bebidas (con 85 millones, creció 58); automotriz (con 80 millones, creció 5 puntos porcentuales); telecomunicaciones (con 78 millones, creció 53); y educación (mantuvo su inversión en 70 millones).
http://www.merca20.com/los-50-anunciantes-mas-grandes-de-mexico/