ATVIO; TODO ESTÁ EN EL EMPAQUE

EL CASO DE ATVIO

POR RICARDO FLORES;

Wal-Mart de México se topaba con que su marca de electrónicos no estaba cubriendo sus expectativas comerciales. Para el líder esto simplemente no puede ser, sabían que tenían que generar una marca que pudiera estar a la par de las marcas mundiales de electrónica y, desde luego, ser accesible para todos los mexicanos.

Con este antecedente un equipo de personas de dedicar a buscar el nombre de una marca que pudiera posicionarse sin problema al lado de marcas referentes en la categoría como Sony, LG, Samsung, etc.

Así fue como se desarrolló la marca “ATVIO”, un nombre ganador que incorpora atributos estratégicos en su composición:

1) El tema TV
2) La representación del código binario IO, asociándolo a temas tecnológicos.

Además de generar el nombre de marca, se trabajó en un diseño que le permitiera verse tan sofisticada y de primer nivel como cualquiera de estas marcas líderes.

Finalmente la marca fue lanzada recientemente en México con todo el apoyo comercial de Wal-Mart.

De esta manera se puede demostrar que para este tipo de productos, gran parte de su éxito consiste en un diseño de packing adecuado, ya que el producto y calidad es la misma, sin embargo se trabajó en el desarrollo de una marca sofisticada que pudiera plasmarse en los anaqueles, hasta llegar a competir con los grandes.


Interesante no?

Primera Barbie Store en Mexico

Barbie store llegó a la plaza comercial Santa Fé en la cuidad de México. La tienda - que opera gracias a una licencia emitida por Mattel México a BB licencias- cuenta con una superficie de casi 600 metros cuadrados y está dirigida a niñas de 4 a 12 años.

Lo diferentey más interesante de Babie Store es que ofrece diferentes servicios como:

Una pasarela.

Party Lounge (para festejar fiestas y cumpleaños)

Beauty (salón de belleza)

Una cafetería.

Nombres de las Marcas

Les recomiendo leer este artículo que habla sobre como afecta el nombre en la construcción del valor de las marcas

Interbrand | Interbrand Blog - Read our thoughts and insights on branding Creating and managing brand value

las marcas y sus nombres

En un arituculo lei sobre las marcas y como salen sus nombres antes las marcas elegian sus nobres con las iniciales de los fundadores o de la mascota de su hija, hoy en dia hay empresas que se dedican a saber escoger un nombre adecuado dependiendo tu producto"naming".Las marcas necesitan ser faciles de pronunciar y de recondar para que el consumidor se acuerde de quien estan hablando.
Una cosa muy curiosa es que hay muchas marcas que tienen nombres dificiles para pronunciar, que al final la gente lo termina diciendo como ellos quieran como por ejemplo : Burguecrín en lugar de ir al Burguer King.

Branding para los" Changarros"

Esta noticia es de Aguascalientes... aquí se las dejo chicos!

Como consumidores que somos, nos da gusto que en los llamados "changarros" que existen en la entidad nos atiendan con amabilidad, eficiencia y a buen precio. Un zapatero, el cerrajero, un carpintero, el señor de la tienda de la esquina y la dueña de la frutería, todos ellos conquistan a diario a muchos de nosotros los consumidores que asistimos a sus puestos o establecimientos para adquirir los buenos productos o servicios que ofrecen, principalmente por la agradable experiencia que nos brindan al comprar ahí.

Es en este momento, que se crea un lazo emocional entre los "changarros" y sus clientes, la conexión de emociones entre ambos se dificultan, ya que en la mayoría de los casos los "changarros" carecen de elementos comerciales que lo permitan. Uno de éstos es "la Marca", Los changarros necesitan generar una marca que fortalezca su identidad y los acerque emocionalmente con sus clientes. Para lograr esto los "changarros" deben conocer y aplicar los fundamentos del Branding.

El Branding, es un proceso de crean y desarrollar marcas poderosas que identifiquen y distingan a un negocio de otro. Pero la trascendencia del buen desarrollo de marcas es que representa la promesa de valor para los consumidores. Se debe establecer un vínculo emocional que fortalezca la preferencia de las personas que visitan estos “changarros”.

Por medio de un buen Branding se crea una personalidad única para una marca, la cual integra las características racionales y emocionales que tiene cada producto o servicio, con el objetivo de construir una identidad que los distinga sustancialmente de sus competidores y permita ampliar su fórmula de éxito.

Cuando se ha construido y consolidado una marca, los "changarros" pueden disfrutar de muchas ventajas, como lo son:

· Entenderse mejor con el consumidor.
· Crear lealtad en la compra.
· Incremento de las ventas y ganancias.
· Prosperar durante tiempos de crisis.
· Expandir el negocio, como es el caso de las franquicias.
· Crear una fuerte recomendación emocional, a través de clientes satisfechos.
· Distinguirse amplia mente de la competencia.

Pero ¿Cómo se aplica el Branding en los "changarros"?

Existen dos caminos, el primero es contratar los servicios de un especialista a través de programas de apoyo empresarial (el Gobierno y las Cámaras Empresariales ofrecen diversos y atractivos programas) y el segundo es bajo el formato "hágalo usted mismo". Para optimizar la inversión una excelente vía es tomar un poco de los dos, es decir, que el micro-empresario desarrolle el programa estratégico para la marca y después un experto consultor aporte su creatividad y experiencia para la ejecución del mismo.

Por lo tanto para desarrollar el Branding en sus "changarros", los micro-empresarios tendrán que definir los siguientes tres pasos:

1. Descubrir y enfocar la marca

· Visión y propósito· Metas· Cualidades· Competencia· Clientes.

2. Comunicación de la marca

· Esencia de la marca· Mezcla de comunicación· La marca y las actividades del changarro.

3. Evaluación y desarrollo

· Evaluación· Desarrollo y actualización.

En conclusión se hace evidente que a través del Branding los "changarros" pueden estrechar las relaciones emocionales con sus consumidores, lo que se logra construyendo y consolidando una marca exitosa.

´BRANDING, SINÓNIMO DE EMPRESAS GRANDES?

Considero que actualmente existen muchas empresas preocupadas y ocupadas en el área de BRANDING, pero si se analizan esas empresas nos podemos dar cuenta que son multinacionales, trasnacionales, o empresas nacionales pero MUY GRANDES y con mucha trayectoria.

P/E: BIMBO, COCA-COLA, NESTLÉ, PROCTER AND GAMBLE, WALMART....

Esto me lleva a pensar que México esta metido en un problema grave , ya que la mayoria de las empresas 100% mexicanas son "changarritos" o pequeñas.

Estas "mini" empresas muchas veces no tienen la capacidad (económica) o la visión de la importancia que hay en el BRANDING , por lo tanto ellos se siguen enfocando por completo al PRODUCTO, lo cual es un error.

Estas empresas tal vez tengan logo y nombre, pero eso no significa que las personas se sientan identificadas con lo que es la marca.(incluyendo al producto).

Creo que se debe impulsar( a través de programas de gobierno o particulares accesibles) a estas pequeñas empresas a crear MARCAS y no productos, esto facilitaría el camino al éxito empresarial.

Creo que hay empresas muy pequeñas que ya están tomando conciencia de las estrategias que deben seguir en cuanto a la marca, pero todavía falta mucho camino por recorrer.

Gerencia de Marca

Como vimos en clases anteriores, la marca no es un simple nombre, logo o signo, considero es algo con muchisimo más poder e importancia dentro de una organización o empres (cualquier giro).
En años pasados se creía que el producto que se ofrecía era lo ÚNICO importante, no valoraban factores que lo rodeaban, como por ejemplo : marca, posicionamiento, target, emociones, comportamiento del consumidor, estilos de vida, entre otros.
Actualemente en mkt se tiene un idea totalmente diferente a lo comentado, y esto se debe a factores externos (altos niveles de competencia, globalización, consumismo) e internos (prueba y error de las propias empresas, perdidas en vts o utilidades).
Lo que trato de decir con ésto , es que hoy en día el consumidor es mucho más exigente, analítico en el proceso de compra e "infiel" a las marcas. Por lo tanto las empresas deben generar nexos o lazos entre el consumidor y la MARCA, y estos lazos no deben ser tan superficiales ya que en cualquier momento el cliente los puede romper.
Creo que la marca es una herramienta para transmitirle al consumidor de forma tangible e intangible la empatía que ésta tiene con el cliente , demostrando que la marca puede llegar a ser su ALMA GEMELA.
Considero que cuando una empresa basa su "vida" en el producto y no en todo el entorno(marca), puede llegar a morir.
Es como cuando una persona busca un novio(a) solo por el aspecto FISICO= PRODUCTO, y no por los sentimientos, forma de ser, personalidad =MARCA , es probable que llegue un momento en el cual esa persona se desepcione.
Laura!

LG branding

No cabe duda que la tecnología está abansando hoy en día de una manera muy rápida.
Centrandonos en el mercado de las televisiones, estas tienen una evolución muy veloz; las marcas se pelean por sacar al mercado innovaciones; lo nuevo es lo atractivo.
Creo que todas estas empresas tecnológicas sí ponen atención a su segmento y un factor muy impotante es el producto que sacan ya que este será el creador de la nueva necesidad. Si nos ponemos a pensar, la necesidad es el entretenimiento se puede cubrir con cualquier cosa; inventan la T.V. y le van haciendo innovaciones tecnológicas diferentes que crean nuevas necesidades.
LG creo un lema "vive sin límites"el cual indica claramente que la tecnología que tu puedas experimentar no tendrá límites. Cada vez que salga un producto nuevo de LG, la gente sabrá que es una innovación que deben experimentar.

Converse all stars personalizados

El siguiente anáisis lo haré basado en el articuclo que acabo de leer el cual habla de los zapato converse.
Comenzaré con los atributos que tiene el zapato converse: son clásicos y a la vez modernos; prácticos, cómodos, útiles, fashion.
La característica principal en la que se centraba la marca era "back to the classic"; hoy en día se observa una fuerte tendencia por retomar modas del pasado; traerlas al presente y mezclarlas con éste. Sin duda es lo que converse ofrece, "un zapato que siempre estará de moda". "LO CLÁSICO" es valorado por la sociedad como algo muy preciado y difícil de conseguir, por eso mismo se sabe que los zapatos "all stars" se venden a un precio "caro".
Nike compró la marca y parece ser que quiere mezclar lo clasico con lo personalizado: "Construir un sitio web en el que la gente pueda pedir sus convers personalizados". Creo que esta nueva orientación de la marca puede ser un poco arriesgada ya que cambia por completo lo "clasico" por lo "personalizado".

Gerencia de Marca

Crear una marca no es una tarea fácil. Es como tener un hijo pero al que se le tiene que crear una personalidad y una identidad propia. Y eso no es lo peor, la identidad que le creamos debe lograr conquistar a la pareja que queremos viva con nuestro hijo de por vida.

Esto es el arte del Branding: tomar las decisiones correctas en el momento correcto para que nuestra marca logre tener significados que empaten con los códigos culturales, emocionales y simbólicos de nuestro mercado meta.