Una manera de construir la parca es por medio de las tecnicas de BTL es que como éstos medios están basados en desarrolloscreativos tan marcados, y basados en acciones tácticas de mercadeo de guerrilla,se debe tener presente que en estas situaciones los medios no convencionales pueden ser una oportunidad muy importante para crear impacto en el consumidor, pero si no se realiza un trabajo a conciencia conociendo los objetivos y las estrategias de la marca se puede caer en un caso muy común: que el BTL fue tan impactante, tan creativo, pero que el consumidor termine por recordar el medio, la situación, el momento, pero no la marca, en este caso estamos desperdiciando un esfuerzo de mercadeo y de dinero bastante grande, dando como resultado bajos resultados en la construcción de marca. Recordemos que el hecho de vender no quiere que esto implique directamente una construcción de imagen de marca.
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