En promedio, 2/3 partes de las ventas de una marca se deben a la fortaleza de la relación con sus consumidores. Con este dato como marco es de vital importancia conocer qué marcas están siendo percibidas como las mejores en su ámbito.
Es por eso que Millward Brown y HSMdesarrollaron en conjunto el estudio más grande y ambicioso para encontrar Las Mejores Marcas en México. Para ello se usó BrandDynamics™, la metodología más utilizada en el mundo para medirvalor de marca. Este estudio se realiza desde 2008 entre ejecutivos mexicanos y tiene como base un modelo piramidal. Las marcas en la base apenas tienen presencia; escalando hacia la punta, hay otras con relevancia, desempeño, ventaja y finalmente, las de la punta, logran realmente generar un vínculo.
El estudio 2011 abarcó casi una veintena de categorías. Millward Brown lleva más de diez años monitoreado el valor de miles de marcas en todo el mundo, de modo que ser seleccionado como lamarca seleccionada en este estudio es toda una distinción.
El Top 10 de las 100 mejores marcas en México es el siguiente:
1 Google
2 Gatorade
3 Sony
4 Colgate
5 Facebook
6 Absolut
7 Nike
8 Cinépolis
9 Bonafont
10 Sabritas
Es interesante observar que en el Top 10 sólo hay tres marcas mexicanas, pero el Top 7 pertenece todo a las extranjeras. Para enterarse por completo de este ejercicio y conocer el resto de las 100 mejores marcas en México.
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